从“商品”时代到“内容”时代，鞋服时尚的数字化下半场

" 时尚是 2022 年下半年最具增长特征的行业 , 上半年虽然封控影响巨大 , 但是下半年才是主战场。" 雅各布分享道。" 鞋服时尚行业 , 运动时尚超过第一大品类女装 , 成为新时尚新特征 , 后疫情的消费者认知发生颠覆性改变 , 时尚被重新定义。时尚运动化成为大男装 , 大女装的转型标的。"

回顾 2022 年的上半场 , 生产增速有所放缓 , 内销市场逐步恢复 , 根据 2022 年的 618 的时尚行业数据报告显示 , 国产头部运动品牌表现不俗。

从品牌结构看 , 国外运动休闲品牌仍占据主导。国外品牌占据行业半壁江山 , 其中以运动休闲品牌为主 , 快时尚零售品牌仅优衣库上榜。本土品牌仅有四个挤进 TOP10 品牌榜单。同时 , 国货转型崛起 , 国产品牌增速明显。以李宁、安踏为首的国产运动品牌成绩亮眼。国产品牌尤其是运动品牌定位 z 世代不断转型。

疫情加速了数字化的推进 , 更大的消费市场潜力被释放出来。" 数字化不是系统化 , 而是品牌转型 , 业务变革的基本要素 : 重建生产关系 , 重构消费认知 , 重新定义产品 , 再建合作伙伴 ( 供应链 ) 生态。" 雅各布提到。" 传统鞋服零售关注线下 , 涉及到区域人群消费 , 靠商品和消费者互动。而在数字化的趋势下 , 线上的沟通和互动更直接 , 也是品牌发展的必然趋势。进入数字世界 , 品牌如何和消费者进行链接 , 最核心的能力就是靠内容 , 内容成为品牌经营消费者世界最重要的生产资料。"

鞋服时尚行业面临的内容数字化挑战及解决方案

当内容成为数字时代重要的生产资料和沟通介质 , 品牌的 " 内容工程 " 建设依然面临重重阻碍。现场 , 特赞大快消行业资深业务总监 Rara 分享了一线实战中的接触到的品牌声音。他们普遍这些挑战——

挑战一 : 全球化头部品牌寻求本地数字化进程加速 , 海外内容营销工具「水土不服」

挑战二 : 企业内部内容审批、协作效率低 , 品牌合规难保证

挑战三 : 传统 Agency 模式渠道内容生产 & 协作成本高、效率低

特赞以企业级内容基建的能力 , 提供系统性的整合解决方案 , 帮助鞋服品牌应对内容数字化挑战。

解决方案一 : 一站式安全存储企业数字资产 , 高度适配本土内容营销环境

解决方案二 : 内容智能化标签归类海量内容 , 提效协作 , 保障合规、安全分发

解决方案三 :AI 人工智能处理重复、批量的工作 , 降本提效

围绕内容生产 - 流转 - 管理 , 特赞 DAM 系统性提升内容运营团队协作 , 缩短内容使用生命周期 , 降低内容管理运营的机会成本。

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某国际运动品牌的内容数字化实践 : 夯实内容基建 , 掌控商业全场

该品牌拥有成千上万的 SKU, 每个 SKU 都在高频产出不同类型的内容 , 内容分散难管理、多团队协作效率低、强监管素材风险大、系统渠道多且割裂 ... 这些成为集团面临的难题。

特赞助力打造内容中台 ( China Asset Hub ) , 帮助其管理本地化的内容数字资产 , 同时 , 有效提高内容的协作效率 , 帮助做好内容分享、调用。DAM 系统能够有效把控安全性 , 避免品牌合规风险。并且通过 CRM、CDP 系统打通 , 从而进一步获得内容流转的效果 , 为后续的内容高效生产提供帮助。

当企业沉淀了属于自己的「内容资产」, 如何打造内容个性化和差异化 ?

" 脱离数据本身 , 讨论内容个性化是没有意义的。特赞底层最小颗粒度的 DNA 是标签 ,只有为一个企业真正沉淀到属于它的元数据集标签 , 我们才可以讨论哪些内容数据对它是有意义的。特赞希望在创意和数据这中间找到一个平衡点 , 帮助企业真正了解行业什么是好内容 , 从而结合本身品牌调性做到内容驱动的真正可持续增长。" ——特赞大快消行业资深业务总监 Rara 说。