奥康三十四年之鉴｜以实业之姿，创国货品牌
作者：刘言
2012年，在欧盟高院，奥康国际以一己之力抗衡欧盟市场反倾销的不公待遇，随着一锤定音，欧洲开始正视这家中国本土企业，奥康，挺起了民族企业的脊梁。
2022年，奥康将简简单单的一双鞋子，做出了国门，征服了亚洲，成为了“亚洲更舒适男鞋”。
坚持做好一件事，难。而如何数十年如一日坚持做好同一件事，奥康给出了我们答案。怀揣“中国品牌”的使命和愿景，34年来，奥康始终如一的在“做好一双鞋，做一双好鞋”。
三十四年历程，坚守民族品牌
1988年，奥康品牌诞生于浙江温州。回望过去，奥康董事长王振滔坦言，1988年8月 8 日，汉城奥运会期间，他用自己的全部积蓄，创办了奥康的前身——奥林鞋厂。带着对奥运精神的一种追求，奥林鞋厂立下志向：做民族自己的品牌。
2008年8月8日，北京奥运会开幕恰值奥康成立20周年纪念，奥康以奥运会供应商的身份在鸟巢向世界亮翅。
得到国内用户的认可后，奥康开始拓展海外市场，除欧洲外，奥康还涉足北美、中东等新兴市场，随着奥康的迈进，海外市场的排外性也突显出来。欧盟委员会从2006年10月起正式对从中国进口的皮鞋征收反倾销税，税率为16.5%。同期，王振滔被告知“奥康将成为欧盟的反倾销的对象”。
面对不公正待遇，奥康没有退缩，2007年2月，奥康向欧洲初审法院递交了司法审查申请，经过三年的拉扯，欧洲初审法院并没有支持奥康的合理诉求。奥康并没有放弃，经历2年多的上诉程序，欧洲法院终于2012年11月15日作出最终裁决：支持奥康的上诉请求，取消欧盟理事会原针对奥康征收反倾销关税的决定，宣布不再对中国进口的皮鞋采取反倾销措施。
这个结果在一定程度上将会改变欧盟委员会的调查方式，并约束今后欧盟委员会的行政行为，这为处于争端中的中国企业今后能够获得更为公平的对待迈出了重要的一步。
一把怒火、一股坚持，为中国企业赢回该有的平等待遇，赢回了民族品牌的尊严，让奥康站在了民族品牌的前行军位置。王振滔坦言，“中国”两个字就是最大的品牌。秉承实业报国的初心，以民族品牌立命，奥康积极参与国际市场竞争。而这给奥康带来更多的关于夯实产品质量、提升品牌战略布局上的思考。
技术沉淀，以质取胜
王振滔直言：“老百姓如果还不能穿上一双舒适的皮鞋，那就是我们的责任，奥康就做更舒适的男士皮鞋，我要点燃这把品牌之火。”
2015年10月，奥康启动“产品4.0”发展计划，面向全球公开招募优质供应商。与国家鞋类质量监督检测中心达成签约协议，共同建立第三方评价体系，全力推动工厂智能化改造，打造“智能工厂”。同时，也注重精选皮鞋的面料和制鞋工艺，确保产品更轻质、更柔软和更功能。
34年来，奥康覆盖全国超2000家终端自营门店，累计采集超300万脚型数据，深度分析中国人脚型特征，研发出了破除传统皮鞋核心痛点的万步系列、透气系列、云朵系列产品，使皮鞋更贴合中国人脚型。
与品牌焕新同步，奥康线下门店与品牌营销战略也同步升级。2021年隆重推出的黑晶旗舰店由法国知名设计师托马斯(Thomas)设计，以“真皮”为概念，以木色和暗色系为主色调，形象上矜贵而不沉闷，视觉上简约而大气，紧扣“舒适”主题。
正是这种在技术方面的沉淀、数据方面的应用、工艺方面的考究以及材质上的突破和产品及业务上的专注，让奥康赢得超1亿人次选择。并多次获得“中国真皮领先鞋王”称号，以及先后获得“中国名牌产品”、“中国驰名商标”、“中国质量奖提名奖”等荣誉。
在中国品牌与国际品牌界限逐渐模糊，新品牌与旧品牌更新换代速度加快的大时代下，奥康一直在思考如何立足于产品，修炼内功，做深做透“更舒适”，成为消费者的第一选择。
奥康坚持以消费者为中心，围绕客户心智对渠道、产品、品牌、电商等工程进行资源优化配置，聚焦奥康主品牌，男鞋主品类，深化“更舒适的男士皮鞋”专家定位，不断筑高品牌势能，布局中高端皮鞋赛道，重构新时代、新圈层下的品牌价值。
于2008年组建的奥康鞋类科技研究院，更是着力于“舒适、科技、时尚、生态”的核心理念，先后被认定为“浙江省企业技术中心”、“浙江省企业研究院”和“国家级工业设计中心”，取得166项研发专利，主持或参与制定了国际标准2项、国家标准9项和行业标准8项。同时，奥康鞋类检测中心于2018年5月通过CNAS评定。
据奥康国际介绍，公司自2021年开始对品牌进行全新升级，对产品研发、功能、包装、营销进行升级，以此提升品牌内涵。
如今，中国消费者与中国品牌一起进入了全新的时代。中国品牌更新换代后，实现制造流程和品牌营销的全面提升，也带来了新的竞争。
奥康同时代共同生长，正面升级，以优质高端的产品为核心，以人文气质的品牌为表达，承担着改变行业、影响世界的社会责任，正如奥康董事长王振滔所说：“每个中国企业的心中，都有一团火，做大做强、走向世界，以品牌之火、实业报国!”中国品牌，奥康集团，行而不辍，未来可期!
