杰尼亚集团收购加拿大户外越野跑鞋品牌 Norda Run 少数股权

意大利奢侈品集团 Ermenegildo Zegna(杰尼亚)宣布，已于1月23日获得加拿大功能性跑步品牌 Norda Run 的少数股权，并计划在未来9年内逐步增加对品牌的投资。

norda 是一个2020年诞生于蒙特利尔的户外越野跑运动鞋品牌，为运动员生产坚固耐用的高性能鞋履。

由极限耐力运动员夫妇 Nick、Willamina Martire 与鞋履设计师 Louis-Martin Tremblay、品牌开发资深人士 Gerard Cleal 共同创立，norda 意在创造全球最佳的越野跑运动鞋。品牌推出的首款鞋履名为 001，因其时尚的外观和优秀的性能而同时受到越野跑者和街头时尚玩家的喜爱。

因此从某些方面看，norda 对杰尼亚来说是一个出乎预料的选择。杰尼亚集团目前的品牌组合：Ermenegildo Zegna、Thom Browne 和即将推出的 Tom Ford 都是传统奢侈时尚品牌，专注于正装和皮具等品类。

但从市场定位和品牌成长的角度出发，norda 是杰尼亚集团在奢侈品行业继续扩张的“好搭档”。“奢华户外领域仍是集团重点关注的领域”，杰尼亚集团在一份官方声明中指出。

除了旗下 Thom Browne 品牌近来在运动服饰领域的尝试，norda 不仅填补了杰尼亚集团所瞄准的小众市场，同时也符合集团的高端定位。

目前，norda 主要专注于运动而非生活方式时尚，但其 Gorpcore 美学让杰尼亚集团可以更顺畅地切入街头服饰领域，尤其是 norda 与集团旗下其它品牌进行联名合作。norda 的产品售价高于 Nike 和 adidash 等传统运动品牌绝大部分的产品，最高达300美元。

此次是自2018年收购 Thom Browne 后，杰尼亚时隔5年再次进行收购，亦代表着杰尼亚集团正迅速扩大其投资组合，加速推动增长。在一份新闻声明中，杰尼亚首席执行官 Gildo Zegna 表示，快速扩张是一项有意为之的举措，且已为公司带来了成功。“尽管中国市场在整个 2022年继续受到与新冠疫情管控的影响，但今年的增长足以表明我们战略的稳健性和成功性。”

2022财年，杰尼亚集团全年销售收入14.93 亿欧元，增长 15.5%。(详见《华丽志》此前报道：杰尼亚集团2022财年销售收入增长15.5%，CEO对中国市场持乐观态度)