英国奢侈鞋履品牌 Manolo Blahnik 去年销售额大增69%，突破1亿欧元大关

英国奢侈鞋履品牌 Manolo Blahnik(马诺洛)在10月2日公布了2022财年的关键财务数据，年度销售额有史以来首次突破1亿欧元。

2022年，Manolo Blahnik 的销售额达到1.18亿欧元，同比增长69%，税前利润2370万欧元，同比增长415%。

品牌表示，2022年集团所有渠道的销售需求都实现了强势反弹，门店的客流量恢复到了新冠病毒疫情之前的水平，电商渠道的销售额则同比增长了24%。

Manolo Blahnik 与德国凉鞋品牌 Birkenstock 的联名系列表现尤其出色，“在发布后数个小时内就销售一空，极大的增强了品牌知名度，并为品牌带来了大量新的消费者。”截止到目前位置，联名系列在二手鞋履交易平台 StockX 上的价格依然要高于最初发售时的价格。

此外，品牌在美国纽约和东汉普顿的门店表现也非常出色，“证明了品牌在美国消费者中的影响力”。

女的销售增长主要来自疫情封锁结束之后，消费者对于休闲风格的需求上涨，但是在2022财年末“对更多简约风格设计的需求开始增加”，因此 Maysale 系列对年末销售起到了很大推动作用。”

Manolo Blahnik 的男鞋品类也保持了增长，第四季度在各个渠道推出的、主要针对英国和美国消费者的营销战略“非常成功”。今年6月，Manolo Blahnik在英国 Harrods 哈罗德百货开设了品牌首个男士鞋履快闪店(详见《华丽志》报道：英国奢侈鞋履品牌 Manolo Blahnik 发力男士品类)。

品牌的首席执行官 Kristina Blahnik 表示：“我们在2022年取得了创纪录的表现，所有渠道都强势复苏，并成功在美国市场站稳了脚跟。考虑到目前经济大形势的走势，2023年的整体表现无疑会有所平衡和调整。”

今年6月，Manolo Blahnik 任命了前 La Perla 和 Boucheron 的高管 Elodie Bougenault 为首席商务官，以加强亚太地区业务。