耐克大中华区持续五季度增长

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2024财年第二季度，耐克营收134亿美元，库存下降、毛利润率上涨，大中华区连续五季度增长，并宣布未来三年将裁员降本、进行严格成本管理。

耐克最近公布了2024财年第二财季业绩。财报显示，耐克2023年9月1日至11月30日，实现营收134亿美元(约合956.64亿元人民币)，同比增长1%;净利润为16亿美元，同比增长19%。2024财年前六个月，耐克累计实现营业收入263.27亿美元，同比增长1%;累计净利润为30亿美元，同比增长8%。

耐克执行副总裁兼首席财务官Matthew Friend表示，第二财季公司业绩是推动利润增长的转折点。展望下半年较为疲软的收入前景，耐克仍将专注于提升毛利率、进行严格的成本管理。

耐克集团全球总裁兼首席执行官唐若修(John Donahoe)表示：“第二季度的业绩展示了耐克如何在创新和增长的关键领域稳定发展。我们将专注于创新产品、独特的品牌故事和差异化的市场体验。”

库存下降14%，大中华区连续五季度增长

此前，耐克曾一度陷入库存加重窘境，备受争议。受益于战略定价举措和海运运价下降，耐克2024财年第二季度的毛利率同比增长170个百分点至44.6%。期内库存为80亿美元，同比下降14%，环比下降8%。

分品类来看，第二财季，耐克鞋类营收同比增长1%至86.07亿美元，约占耐克品牌营收的67%;服饰营收同比下降1%至37.74亿美元;配件营收为4.79亿美元，同比增长17%。批发业务营收为71亿美元，同比下降2%，自营业务及品牌数字业务营收分别同比增长6%、4%。

分地区来看，北美地区收入同比下降约4%至56.25亿美元，EMEA(欧洲、中东和非洲)营收同比增长25%至35.67亿美元，亚太地区和拉丁美洲的营收分别同比增长13%至18.05亿美元。北美市场外，耐克在其他区域市场的营收均实现同比增长。

其中，耐克大中华区业绩持续增长明显。2024财年第二季度，耐克大中华区实现连续5季度正增长。不过，增速较上季度有所放缓。

第二季度，耐克大中华区营收18.63亿美元，在汇率不变的基础上同比增长8%，息税前利润同比增长1%至5.14亿美元。耐克品牌的鞋类营收为13.61亿美元，同比下降1%;服饰营收为4.69亿美元，同比增长19%;配件营收为0.33亿美元，同比增长32%。

耐克方面表示，随着市场的恢复发展，耐克大中华区线下销售在国庆假期实现双位数增长，同时，耐克进一步加速“互联会员解决方案”落地，截至本财季末，已有130多个城市的500余家合作伙伴商店加入耐克会员体系。

随着“耐克会员进阶计划”再升级，品牌与消费者间的情感绑定进一步加强，与去年同期相比，每位会员平均消费增长超30%。除传统电商外，耐克在内容社交和私域渠道增长突出，近4000款产品通过短视频及直播呈现，全平台直播销售额同比实现双位数增长，短视频数量同比增长2.5倍。线下零售方面，耐克在“双十一”期间实现了销售额及参与人数的双增长。

今年进博会上，耐克宣布将于2024年在其位于上海的大中华区总部打造耐克运动研究实验室，重点关注中国消费者的独特需求和潜在机会，并运用运动科技和本地洞察为本土消费者量身定制创新产品及服务等，进一步加强与中国消费者的联系。

本土产品快速通道(GEL)也是耐克将来自于中国市场的洞察进一步转化为创新产品和服务的重要途径之一。2024财年第二季度，耐克也通过本地产品快速通道实现了对本地市场需求的快速响应，推出了包括最新的街舞系列在内的创新产品。本土创新团队能力的持续加强，是耐克想要进一步提升在中国市场的增长势头的另一举措。

全球将裁员降本，对全财年毛利率仍保持信心

值得注意的是，耐克将开始裁员动作。耐克周四表示，预计第三财季将支付4亿至4.5亿美元的税前重组费用，“主要与员工遣散费有关”。在销售前景疲软的情况下，耐克希望通过解雇员工和简化产品种类节省高达20亿美元的成本。

耐克宣布计划在未来三年内节省高达20亿美元的成本，努力可能包括简化产品选择，在运营中引入更多自动化，以及通过削减管理层来“精简”公司，并计划将这些节省下来的资金重新投入公司，用于推动未来增长，加速创新速度和规模，提高长期盈利能力。

不过，杰富瑞(Jefferies)分析师兰德尔·科尼克(Randal Konik)表示，随着该公司试图提高利润率，这些再投资可能会适得其反。他表示:“我们预计(管理层)将把节省下来的大部分成本用于再投资，如果未来6-12个月的营收表现继续疲软，利润率和盈利‘缓冲’可能会减少。”

集中整顿内部组织、加速向电子商务转型……耐克过去也经历了多轮调整。今年3月初，耐克进行了人事变动：APLA(拉丁美洲)副总裁兼总经理Amy Montagne调任女性业务副总裁兼总经理，其职务将由欧洲、中东和非洲(EMEA)负责人Cathy Sparks接管。耐克方面表示，此次管理层的调整目的在于进一步巩固集团的优势，同时加速发展女性业务，以推动业绩的可持续增长。

耐克高管也表示，乔丹品牌的高尔夫、足球和足球服装和产品，以及妇女和儿童产品，将带来更强劲的业绩。文胸、打底裤、复古主题跑鞋和其他面向女性的产品也是如此。

针对全财年，耐克则下调了全财年业绩指引，营收增长或仅有1%，增幅小于之前预估的中个位数百分比，第三财季收入预计将略有负增长，第四财季收入将出现低个位数增长。

不过，耐克对全财年毛利率仍保持信心，预计将增长140个至160个百分点。