报喜鸟收购国际户外服装品牌 Woolrich 在欧洲之外的全部知识产权，将发力中国市场

据总部位于意大利的国际户外服装品牌公司 Woolrich 官方发布的消息，中国男装集团报喜鸟(SZ.002154)已于2024年12月收购了 Woolrich 在欧洲以外所有地区的知识产权。作为此次战略合作的一部分，报喜鸟将与 Woolrich International 签订为期五年的品牌采购和咨询协议，以确保全球品牌定位的一致性。

Woolrich 的首席财务官 Lorenzo Flamini 表示，亚洲市场，尤其是在中国市场的发展，对 Woolrich 至关重要。他提到：“报喜鸟是我们在亚洲市场的重要合作伙伴，我们已经摩拳擦掌，准备为中国市场的发展注入更多决定性动力，然后360度全方位地拓展国际市场。但现在谈论这一扩展远景还为时过早，但预计到2025年，我们将在至少一座(中国)一线城市开设首家门店。”

Lorenzo Flamini 还进一步指出，欧洲仍是公司的核心市场，“我们直接参与欧洲的批发、直销和电商这三个发展渠道”。未来，Woolrich 还将重点拓展北美市场。

公司眼下的重点是包括：Todd Snyder 主导的 Black Label 系列、Woolrich 主线系列、与日本户外集团 Goldwin 合作的 Outdoor Label 系列。

“这些产品体现了品牌的多面性和根基，有助于加强品牌的档案和传统，这一点很少有人能做到：这正是我们所追求的道路”，Lorenzo Flamini 说道。

目前，Woolrich约一半的收入来自直接销售，其中电商表现尤为强劲。尽管如此，批发仍然至关重要，并将通过一线门店进行重启。

Lorenzo Flamini 强调，2024年公司有两项重要进展：除了与报喜鸟的合作外，第二项是聘请Todd Snyder 担任 Black Label 创意总监，其第三个系列已产生清晰可见的协同效应，。

在米兰男装周(Milano Moda Uomo)，Woolrich 发布了创意总监 Todd Snyder 为 Woolrich Black Label 设计的2025/26秋冬系列。这一系列包含60件单品，重新定义了技术外套和冬季服装，将功能性与奢华设计相结合。

Todd Snyder 表示：“这个系列融合了我喜欢的所有风格，如街头、军事、实用、奢华和传统，创造出一种独特的现代风格平衡。”

在这一系列中，Todd Snyder 与 Olmetex、Limonta、Bacci 和 Majocchi 等意大利合作伙伴共同开发了独家面料。他指出：“这些功能性面料品质一流，将合身性和功能性完美结合。我最喜欢的几件产品是 100% 羊绒的 Lumberjack 衬衫、密封缝合的 Foul Weather 防水外套、X-Pac 行李箱和使用意大利 fustagno 面料的 Field Jacket。”