巴菲特旗下美国运动品牌 Brooks Running 去年中国销售增长228%，全球销售增长9%
2月6日，隶属于“股神”巴菲特的伯克希尔-哈撒韦集团(Berkshire Hathaway)、美国百年跑步品牌 Brooks Running(以下简称“Brooks”)发布截至12月30日的2024财年财报：全球销售额同比增长9%，创历史新高，各渠道和地区市场均实现增长。Brooks 指出，这一成果标志着品牌连续八年实现增长，年复合增长率达到13%。2024财年，品牌的全球扩张进一步推动欧洲、中东和非洲市场(EMEA)业绩强劲增长。在法国和德国的成人高性能跑步鞋市场，Brooks 的增长速度分别是整体市场增幅的两倍和三倍。在亚太市场，Brooks 在全球第二大跑步市场——中国的销售额同比大幅增长228%。
连续第三年，Brooks 蝉联美国全国零售业成人高性能跑步鞋品牌第一名。在第四季度，品牌在美国最挑剔的高性能跑步渠道——专业零售渠道保持领先地位，同比增长19%。与此同时，全球跑步活动的参与人数持续上升：2024年，美国跑步活动参与者人数增加8%。全球app Strava 亦指出，跑步是增长最快的社交运动。Brooks 首席执行官 Dan Sheridan 表示：“高性能跑步类别‘艳阳高照’，我们不断欢迎新人加入这项运动和我们品牌。我们团队在打造一流跑步装备和体验、与跑者和运动人士建立联结方面从未如此出色。”Brooks 表示，核心创新和产品的推出，是2024财年增长的主要推动力之一。2024年，Brooks 所有核心鞋类授权在2021年以后首次更新，推动活动(全价)销售额增长12%，且消费者对强劲的新产品渠道反应良好。Ghost 和 Adrenaline GTS 引领了品牌的销售，合计占据了2024年美国高性能跑步鞋零售市场10%以上的份额。Ghost Max 在新款式推出后的第一个完整年度，全球收入增长了 203%，推动了业绩增长。Hyperion Speed 系列在所有地区市场表现出色，被参赛选手广泛穿着。特别是在精英跑者具有广泛影响力的中国市场，Brooks 的速度款式(speed styles)销售额同比增长41%，尤其是在 Hyperion Elite(+37%)和 Hyperion Max(+103%)的带动下。
通过线上线下齐发力，Brooks 在全球范围内吸引到了众多新客户。2024年，Brooks 推出全球品牌平台 “Lets Run There”，第四季度，“Lets Run There” 与演员Jeremy Renner合作的视频还赢得了著名广告奖项：Clio Awards 的两项金奖和两项银奖。新合作亦推动 Brooks 在过去一年中获得更多新受众，例如：与美国街头服饰品牌 Extra Butter 合作推出独家设计的 Cascadia 18 运动鞋;成为国家冰球联盟西雅图海怪队(Seattle Kraken)的官方冰上表演合作伙伴等。在数字领域，Brooks 的忠诚度计划 “Brooks Run Club”的北美会员数载2024年突破了100万。此外，该计划在第四季度扩展到欧洲、中东和非洲地区，并于英国市场推出。在 Strava 上，截至2024年8月5日，美国和欧洲的 Brooks 跑步俱乐部分别增长165%、346%。
