[行业新闻]销售额每年两位数增长 杭州商场女鞋版图扩张

昨天上午，解百新世纪一楼女鞋区只剩下了中导的几个品牌仍在正常营业，边厅的一长排柜台都在紧张地装修中。就在22日，新的鞋区即将全新开幕。调整后的鞋区由原来的780平方米扩张到了1130平方米，品牌总数也从22个增加到30个。杭州商场女鞋消费的快速增长也让这个市场的竞争者们纷纷“扩容”瓜分。 　　解百鞋区的这一轮调整增加的8个品牌包括真美诗、斯加图、FED、奥卡索、ST&SAT这些在杭州市场上已经拥有成熟客户群的品牌，以及CnE和Bata两个独有品牌和休闲鞋吉祥鸟，同时百丽和莱尔斯丹的专柜面积也有所扩大。解百鞋包部的季经理向记者透露，从这些品牌最初的洽谈到最终进柜，历经了近两年半的时间，才终于真正落户。 　　在目前杭州的四大商场内，杭州大厦拥有34个女鞋品牌，银泰35个，百大25个，调整后的解百30个。由于女鞋消费市场的增加空间非常大，消费的潜力也表现很明显，各大商场都尽可能挖掘更多的经营面积来多做生意。百大自从2001年至今，女鞋的营业面积就增长了40%，而且这个面积还会扩大。杭州大厦也在去年9月增加了500多平方米的营业面积。虽然各大商场都表示销售额不方便透露，不过可以肯定的是，每年都保持了两位数的增长速度。 　　“虽然鞋子不像女装那样最受关注，但是近几年的发展势头逐渐明显。”季经理向记者解释：“鞋子色彩和式样的翻新也正是这个市场容量扩大的表现。”以前一款鞋子可能只有2种颜色，而现在平均在3~5种颜色，便于顾客的选择。色彩和样式的多变正是对这个市场的反映。 　　对商场来看，不同类别产品的销售都会存在一种内在的连带作用。女装、化妆品和鞋子都是女性消费的组成部分，比如一个新的女鞋品牌的进入前会考察该商场化妆品的消费情况，作为对这个市场的侧面衡量。同时，女鞋的消费爆发力强，能够聚集人气，消费者对时尚的潮流特别敏感，选择面的增加也能对这个市场消费群体的购物能力有更大激发。 　　专业人士预测，今年女鞋流行趋势：大的饰品，比如大的印花、蝴蝶结等占据了鞋子的大部分“空间”。尖头鞋今年退居二线，女性化的圆头鞋受青睐。