[经济透视]泉州传统产业“避重就轻”

在中央电视台的广告上，人们经常会看到“利郎”、“七匹狼”、“九牧王”、“柒牌”、“富贵鸟”、“安踏”、“爱乐”、“德尔惠”、“特步”等耳熟能详的品牌，特别是央视五套，已被人们戏称为“晋江频道”。 央视高频率的广告侧面反映了福建泉州鞋类服装等轻工业的迅猛发展。早年，由于地处“对台前线”，泉州的重工业大工业接近空白。改革开放之初，凭借着较好的地理优势和信息渠道，泉州的民营企业家们充分发挥侨乡的优势，利用海外资金，从小作坊做起，直至形成了一批如服装、鞋、食品饮料、建材等在全国享有较高知名度的产业集群，尤其是鞋、服装这一传统产业，撑起了泉州的半壁江山。 泉州的服装产业发展迅速，例如“九牧王”西裤在国内市场占有率达百分之二十三点四，“七匹狼”夹克衫市场占有率达百分之十五点一，在全国同类中，均居市场份额第一位。泉州服饰的销售网络遍及三十多个国家和地区和国内二十八个省市，并形成了商场、专卖、批发、零售四位一体的产品营销格局。 如今，泉州地区已经形成了一个独立完整，配套齐全的服装产业链条，集服装生产、面料辅料生产、服饰配件生产、产品的开发销售等一系列完整的行业体系于一身。整个泉州地区有上万家服装企业，年产值达两百六十亿元，也拥有一批市场知名度较高的服装品牌，如“七匹狼”、“富贵鸟”、“染牌”、“劲霸”、“九牧王”、“斯得雅”、“拼牌”等，充分展现了“闽派”服装的独特风格。 　　泉州的鞋业和服装业一样，同时起步于七十年代末，早期也是在模仿，由最初的几支锤子、几把剪刀、几台缝纫机开始，后来经过资金技术投入、改进设计水平、提高产品科技含量、追求规模效益等手段来提高产品质量，逐步发展起来，现在已是全国著名的三大制鞋基地之一。运动鞋、休闲鞋、拖鞋，品种繁多、门类齐全。 “富贵鸟”、“匹克”、“安踏”、“德尔惠”、“特步”等品牌，都是为消费者所接受和喜欢的产品，市场占有率较高。 目前，泉州的鞋业主要分布在晋江、石狮、南安等地，如晋江的运动鞋、休闲鞋，石狮的皮鞋、时装鞋以及南安的童鞋等，区域性产品特色基本形成。鞋业配套完整，集群优势突出。鞋的配件、鞋楦、鞋底、鞋跟、鞋衬、炬胶到纸盒、包装盒等配套产品在泉州均有专业生产厂家，形成社会化分工、自主配套、一条龙生产的协作群体。“我选择，我喜欢”、“运动美时美克”、“非一般的感觉”、“运动就要酷到底”，这些充满青春活力的广告语，伴随着时下热力四射的影视明星、运动明星们，在荧屏上展示泉州鞋的动人风采——“三兴”与谢霆锋结缘、周杰伦与“德尔惠”比酷、陈小春与“鸿星尔克”共舞。重质量，聘请形象代言人，泉州鞋企的品牌日渐走向成熟。