高品牌知名度不等于强势品牌

    近年来，关于品牌的讨论在中国营销界成为一个热门话题，这是件好事，意味着中国人正日益认识到品牌的重要性，对中国企业的经营发展大有好处，可喜可贺。

　　品牌资产如何经营，在营销界莫衷一是，但大家普遍认可的是要做品牌，首先就是要建立高的品牌知名度。 

　　品牌知名度是指消费者想到某一种类别的产品时，脑海中能想起或辨别某一品牌的程度。　

　　为什么，在中国有那么多企业热衷于做品牌知名度，品牌知名度到底能为企业带来哪些具体的好处呢？ 

　　品牌知名度在品牌资产中，非常重要的，尤其是对于新产品或知名度很低的产品更为重要，甚至知名度与销售有正相关的关系，也就是知名度只要提高，销售量就会增加。除此之外，至少有下列几项： 

　　1、品牌知名度是产生品牌联想的代名词：品牌的内涵是经由传播，一次一次的驾御累积而成的，每次沟通的讯息不尽相同，经过无数次的传播，就会在消费者心目中产生深刻的印象，这种印象时间长了就会形成品牌联想，也就是说品牌知名度是产生品牌联想的基础，没有记忆何谈联想。 

　　2、熟悉度引发好感：人们认识事物是有惯性的，对于熟悉的事物，自然会产生好感及特殊的情绪，这是知名度的第二个好处，熟悉会带来好感，进一步带动产品的销售。 

　　3、知名度是种承诺：高的知名度自然能有大品牌的印象，有品质的保证感，当消费者面对其他同样的商品时，知名度代表着销售者的承诺，这种承诺包括了： 

　　·这家公司投资这么大的广告，一定错不了。 

　　·这个品牌在市场上一定是个老牌子。 

　　·这个品牌铺货一定很好。 

　　·这个品牌这么普遍，有那么多人用，应该可以放心使用。 

　　4、品牌目录群之一：知名度高，能够成为消费者在购买时主要考虑的品牌之一，是销售成功的关键所在，根据对消费者的多次研究表明，人们在购买某一类商品时，在购买之前，一般脑海中有几个可选择的品牌，这几个可选择品牌我们称之为品牌目录群，一个品牌只有进入消费者购买的目录群，才有可能被购买，否则不具备购买的资格。要想进入目录群，必须有高的知名度，知名度太低的品牌是无论如何也不会进入品牌目录群的。 

　　只因为品牌有了这么多好处，于是大家纷纷投巨资提升品牌知名度，为了在短期内迅速提升品牌知名度，一时间广告铺天盖地，各种宣传、促销手段层出不穷，在短时间内大大提升了品牌知名度，当然也带来了产品销量的大幅度提升。