鞋类品牌消费者消费特征研究

五大城市消费者鞋类产品购买决策影响因素排名

消费者购买理念及特征分析

    在对消费者购买鞋及皮具类产品的购物理念和特征的描述中，“我在购买时更看重商品的功能性与实用性”加权平均分位列第一，“我不会购买自己不喜欢的牌子的商品”与“只要是自己喜欢的产品，我不会很介意它是什么牌子”两者看似矛盾的想法均接近4分，说明在消费者追求品牌效应的理念渐趋成熟的过程当中，对于产品本身的要求也是非常高的，意即目前的消费者并不光是单纯的追求品牌效应。

    图1.13：五大城市消费者购物理念测评及排名

五大城市消费者购物理念测评及排名

 
   消费者活动时间安排

    随着网络在人们日常工作和生活方面的普及，我们以12小时作为一个单位，消费者花在网络上的时间占据了30%左右的份额，其次为电视，为16%的份额，报纸和杂志占据的份额相对较小。