繁荣热闹背后　国产童装凸现四大问题

    近年来，随着市场开放程度的进一步增强，童装市场之间的品牌竞争也愈演愈烈。据业内人士介绍，在北京市场上170多个品牌厮杀激烈，尽管市场占有率国产品牌占据上风，但附加值低，效益竞争明显处于弱势，国外品牌凭借其良好的品牌形象掘取了大量“银子”。我国童装发展起步较晚，开始于上世纪90年代初，初期的国产童装市场根本没有品牌概念，名牌更是无从谈起，于是国外品牌便一举占据优势，时至今日，虽状况有所改善，但仍待进一步增强品牌意识。据悉，目前我国现有童装企业4.4万个，有品牌的专业厂家却不足200个。

　　据北京旺乐高婴幼儿用品制造中心董事长武长征介绍，国内童装企业小厂家“紧追”大品牌的现象非常严重，一些小厂家模仿、抄袭品牌企业的款式，因其通过不正当手段省去了产品设计和开发的环节，成本大大降低，于是以低价切入市场，扰乱市场秩序，使得潜心设计开发新产品的企业无所适从。

　　安全性能好的产品不多。据北京市质量技术监督局和市消协对本市20多种童装抽检，其中10多种产品甲醛含量超标。按照今年1月实施的《纺织品甲醛含量的限定》标准，婴幼儿用品的甲醛含量限定为每千克小于20毫克，北京旺乐高产品甲醛含量仅为2毫克／千克，像这类优质产品市场上为数不多。

　　此外，国产童装的文化内涵较弱，国外品牌往往与卡通形象结合紧密，并形成系列故事，如米老鼠、史努比等形象深入人心。国产品牌融入文化内涵将成为今后的发展方响。