李宁启动国际化战略

    刚刚拿下2006首届创意中国盛典最具创意机构大奖的李宁有限公司昨天宣布，借此机会，李宁国际化战略将全面启动。

    李宁有限公司总监张小岩介绍，公司制定的2018年目标是进入世界体育用品前5名，而实现这一目标，海外市场销售额将是一个重要指标。但是现在海外销售只占公司总额的1.3%。公司已经与参加2008年北京奥运会的中国乒乓球队、跳水队、射击、体操以及西班牙男女篮球队签约，成为这些运动队员的比赛服装提供商，借助奥运会的平台打国际品牌形象。

    李宁公司CEO张志勇介绍，公司的国际化战略首先是采用独具中国特色的广告营销，这一点体现在今年李宁品牌使用了全新的飞甲篮球鞋广告。李宁品牌需要独特的个性，而对东方文化的全新演绎，将中国东方文化用国际化的形式表现出来，将会使李宁品牌与竞争对手相区别。

    去年李宁销售收入24.5亿元，专卖店、店中店等有3300多家，在国内市场处于前三名，在国际体育用品公司中处于第二集团军阵营。