06世界杯，创意广告大PK

    1、劲霸

　　创意描述：巴黎，一只足球飞出，品牌代言人一身劲霸运动服饰，一脚凌空抽射，足球呼嘯着绕着卢浮宫飞翔，然后飞向远方。定位标版，劲霸男装，入选巴黎卢浮宫的男装品牌。

　　点评：简单的创意，强调的劲霸一贯的品牌传播点：唯一入选巴黎卢浮宫的男装品牌。这一品牌宣传点，给出身福建泉州的劲霸以全球定位，起到非常不错的品牌提升价值。Ken-box劲霸也是从2002年世界杯为中国大众所知晓，成为全国品牌，那届世界杯，劲霸和柒牌同时一夜成名。劲霸的品牌形象，在连续六年赞助CCTV-5拳王争霸赛实现品牌知名度之后，走世界杯营销路线，持续积累品牌资产，以力量、品质赢得了男性消费者的认同。这届世界杯上，劲霸无疑是传播效果极佳的品牌之一，这来源于它在投放上与射手榜相结合的媒介创意，同时在广告位置上也抢得了正一、倒一等稀缺资源。拳王加射手，劲霸真正将体育的内涵嫁接到了品牌之上，而它的经验只有一个词，坚持。

　　综合评分：9.1

　　2、耐克

　　创意描述：更衣室里一群耀眼的巴西队球星们，随意地玩着足球的游戏，大罗，小罗，卡卡，这些熟悉的巨星们此时似乎成了普通的游戏者，流露出孩童般顽皮和单纯的快乐。足球玩具般在大家之间传递，上场的时刻到了，穿上黄色球衣的他们又成了我们熟悉的绿茵英雄，Just do it!

　　点评：足球的本质是一种超脱现实的集体游戏，而且是一种单纯的快乐，也是一种集体的狂欢。耐克作为体育营销的老手，深谙体育营销必须在精神层面与消费者共鸣之道。明星永远是吸人眼球的资源，而让每个消费者从明星身上看到自己则更为重要，耐克这则广告将更衣室成了一个虚拟的运动场和游艺场，让明星变成了普通人，让观众充分体味自己所享受到的足球那超脱现实的快乐与狂欢。轻松上场，Just do it，人生就是一场轻松的游戏，与耐克相伴，享受这随意的激情与快乐。耐克，再次营销了它的品牌主张，以态度营销赢得消费者。

　　综合评分：9.5

　　3、阿迪达斯

　　阿迪达斯世界杯“荷赛+10”广告创意评为最佳

　　创意描述：在一个普通甚至有些破旧的小区的城市巷道里，一个叫荷赛的小男孩对着墙壁正耐心地练习射门，旁边他的同龄伙伴站起来挑战说，我们来比赛吧。一场现实与梦想打通的神奇演出就此拉开。荷塞和他的伙伴开始组建自己心目中的完美球队，随着他们念出一个个自己最喜爱的球星的名字，奇迹般地这些球星都一个个地出现，西赛、卡卡、贝克汉姆、齐达内，甚至足球皇帝贝肯鲍尔、普拉蒂尼都站在了荷赛和他小伙伴的队伍里。随着荷赛的一声令下，两个明星团队开始了魔幻般的竞技，荷赛在场上快乐地跑动、指挥。突然，楼上一扇窗户里荷赛的妈妈喝：“荷赛，回家!”一场足球的超现实演出就此结束，而生活的快乐、足球的快乐还将继续。

　　点评：阿迪的这则广告被命名为“荷赛+10”，它创意的伟大与动人之处，也在于这个“+10”理念的提出与诠释。作为世界杯长期的主要官方赞助商，阿迪提炼出了足球运动史上最有价值的精神内涵，每个人只要加上自己选择的10个伙伴，就是一个完整的团队，在明星团队里，个人才能有发展成长的空间、展现个人才华的完美舞台。阿迪为德国世界杯制作的足球“团队之星”的命名，也同样体现了个人与团队的这种关系。

　　阿迪的这则广告自然再次强化了其“Impossible is nothing”的品牌主张，展现了个人梦想改变现实的神奇力量。成长主题也是这则广告最打动人心之处，再伟大的明星也有像荷赛这样普通与平凡的少年时光，这则广告超时空地让我们看到了明星的少年，也看到了少年的未来形象，让亿万普通球迷体会到从平凡蜕变成明星的快乐过程。同时，它也是一场普通人与足球明星的超现实互动演出，界限的打破，也产生了一种广场狂欢式的效果，而荷赛在巨星面前如此的自信、从容，甚至是不当回事，也让每一个看过广告的人，深深地体会到作为一个独特个体的成长价值。

　　当然，看过阿迪足球网站，我们也会体会到阿迪“荷赛+10”广告在促销上的创意价值，每个人都可以是荷赛，都可以在网上自由选择阿迪签约的世界足球巨星，选择自己的明星团队，开始互动游戏，赢取阿迪足球装备。每个足球迷都可以将自己主体化为广告中的荷赛，从而也就可能在品牌互动中成为阿迪的忠实消费者。