中国鞋在康庄路上的“爱恨情愁”

    凭借丰富而廉价的人力资源优势，中国鞋革产业在过去短短20余年的时间里迅速发展壮大。据统计，1985年中国共生产16亿双，到1995年达到57亿双。1985年至1995年这10年间中国制鞋工业出现了“三级跳”式的快速发展，即：1985年至1989年是助跑阶段，1990年年产量增至26.8双，为第一级跳；1994年年产量增至38.9亿双，为第二级跳；1995年产量达到57.3亿双，完成了第三级跳。1997年产量进一步增至62.9亿双，平均一年可为全世界每人生产一双鞋。中国制鞋工业的跳跃式发展，带动了中国鞋类出口的快速增长，物美价廉的中国鞋在强力冲击着世界市场的同时，也引发了来自欧盟等传统鞋革市场的阻击。

    中国鞋在美国受宠

    ●美国鞋业市场整体概况

    美国目前的人口数量是2.9亿,鞋的消费量约是20亿双，人均消费量近7双/年。2004年的销售额大约是410亿美元。目前，美国鞋类产品市场95%以上依靠进口，从中国进口的鞋占其鞋类产品进口总数的60%左右，非橡胶类鞋甚至达到80%。即使一些美国的品牌，如耐克、也基本上在国外加工，其中，中国就是其一大加工基地。在美国市场，鞋类的生产和销售是分开的，很多情况是设计、销售产品在美国，而生产则在中国。可以说中国鞋是最受美国消费者喜爱的产品，但其价位一般在10—30美元之间，有的甚至低于10美元。中高档鞋及自有品牌所占比例很小，出口产品多以贴牌（OEM）方式进行，大都使用国外商标和品牌。

    美国鞋类市场女鞋的消费量比男鞋稍大，占到一半，童鞋的消费较小，占到消售额的10%。耐克公司、布朗鞋业公司、锐步国际有限公司是美国鞋业市场占有率排在前位的大制造商，但这些大的品牌也没有一家是占据绝对的市场占有率。

    在美国，各类鞋业专卖商店仍然是最重要的销售渠道，共占据了近50%的销售额。而百货店排在第2位，占有20%的销售份额。大卖场占有约17%的销售份额，这类销售渠道主要是有价格优势。从消费群体来看，职业不同，消费的鞋子类别也有所不同。

    ●未来美国鞋业需求情况

    虽然美国的人均鞋类消费很大，但其消费增长速度已经放的很慢了，年增长大约只有1%左右。人口的极度老龄化和出生率负增长，是导致鞋业消费增长缓慢的直接原因。老年人与一些年轻时尚人士由于观念不同，从而使美国鞋业的消费出现了明显的不平衡现象。但是从目前整个美国市场的国内鞋类消费来看，还是处于市场成熟阶段，在稳定中小有升高。

    有乐观的预测，到2008年，美国鞋类市场的销售额将达到455亿美元，与2004年相比增长10.2%。一些市场需求不大、生产厂家较少、市场机会较多的产品，如专业运动鞋等，将在未来几年内保持强劲的需求增长。但整体鞋类市场将保持很缓慢的增长。美国零售业在过去几年里经历了整合和所有权转变，在未来几年之内，美国前五大鞋类制造商的批发客户可能进行整合、并购和重组，这将在一定程度上影响到它们控制的市场份额。

    ●稳住脚跟让爱的森林永远青葱

    美国鞋业商喜欢中国鞋，美国广大消费者也乐意购买中国鞋，中国鞋在美国市场的需求数量与良好的根基目前是无法动摇的。