名牌是打破了国界的品牌 鞋企莫坐井观天

    中国的一些制鞋企业千万不要坐井观天。”一位资深的意大利鞋企业联合会的中国代表如是说。此时，正是名为《威尼斯时尚艺术与工艺品展》正在北京中国国家博物馆隆重展出，生动再现了六个世纪的大背景下的各类工艺。其中包括时尚工艺的风采：鞋匠与皮匠；裁缝；编织；服饰、皮饰；手套、配件、带饰与花边等不同作品；印染、鞣革和缝皮等小工艺品。

    同时，首届中国国际鞋业博览会上，近150双代表当今世界制鞋业顶级工艺和技术的“威尼斯时尚”鞋FashionShow第一次向中国展示驰名全球的意大利鞋业的顶级水平。

    对外国人口里说出的“坐井观天”的成语是很耐人寻味的，因此对自命“名牌”的企业也是很值得鉴戒的。

    去“卑仁达名家鞋业”——意大利一个顶级制鞋企业联合体在北京的办事处，被它的时尚的、奢华的、休闲的、性感的……几百双鞋样品炫得眼花缭乱，不由得惊于言表：“这都是名牌吧？！”卑仁达的品牌推介人的回答让人不能不有文章头上的感想。

    这位意大利代表是这样推介的：“那些样品总共是可以代表威尼斯时尚的18个品牌，对西方许多国家，例如对美国，特别是美国纽约，它的每一个牌子都是名牌；但是对中国，甚至对北京范围，还需要推广，让大家了解我们。”据悉，古老的威尼斯曾在中世纪就成为地中海地区最繁荣的贸易中心之一，不但工商业发达，更以手工艺品著称于世。在卑仁达河谷（威尼斯和帕多瓦）的千余家中小型鞋业公司，是意大利出口联盟会员。会员企业的从业人员超过一万四千人，年产值逾16亿欧元，其成品的89%供出口。

    这位意大利代表说：“名牌，是打破了国界的品牌！”她还说，从前在不少中国人看来，脚下的一双鞋无所谓品牌不品牌，更无所谓名牌不名牌，这种观念直到中国入世才开始动摇；卑仁达名家鞋业就是趁机在北京设立了“威尼斯时尚展厅”，一年半了，一些白领渐渐认知、渐渐认可，但还不是驰名首都，更不是驰名中国。意大利代表其实是中国人，她的话实在是一种自我批评；而对在自国、自地、自家门口有了点点成绩就沾沾自喜的“名牌”，也实在含有不经意的批评。

    意大利的18个鞋业品牌来中国，中国人能一一认得、一一记得吗？对于这个问题，卑仁达名家鞋业联合会胸有成竹。他们认为名牌鞋业闯入中国来创名牌，这闯闯创创都是以一个大牌为背景的；也许有人会猜是以“意大利”——不，是“威尼斯”，威尼斯时尚。意大利的精美文化，意大利的经典鞋业，赋予意大利所有品牌以优秀的共性；而地处卑仁达河谷的威尼斯，却将瞬息即变的流行、气象万千的时尚赋予“名家鞋业”，使一个个小牌具备了资供世人品味的那种品格。“意大利的制鞋名家们极为看好潜力无限的中国的市场，感受到了中国消费者对高品位时尚产品的敏感与追求。所以从去年开始，我们以‘威尼斯时尚’作为主题，带着古老而现代的地中海之风来到中国。”这位意大利代表继续向记者介绍道，“1998年在纽约第57大道开设第一家威尼斯时尚展厅后，我们于2003年1月在北京国贸大厦设立了亚洲长期展厅，并已经开始向专业人士和媒体正式开放，在这里展出的是威尼斯最新款式，并随时更新。”

    也许一个国家的产品可以出口，出口到一个一个国家、一个一个地区，但纯粹贸易的“走出国门”不是品牌意义的“打破国界”，“打破国界”的“品牌”却一定既有一般品质、又有艺术气质，因此才有可能享受“名牌”之誉。世界正是这样发展着。这教我们不禁联系一种现象或一个问号：“中国制造”的印记走遍了全世界，我们的“世界名牌”却让全世界感到那么陌生、那么遥远，那么地泊在中国海岸线上，为什么？正如“威尼斯时尚”介绍中所说：“岁月磨砺品质，品位源于底蕴。追溯威尼斯的时尚之源，聆听卑仁达河谷的传奇故事。七百年岁月的更迭中，各种时尚风潮装扮历史，流逝的是时光，不变的是选料上乘、技艺精湛的口碑……无法复制的高贵，在新世纪里优雅传承！”

    我们知道，不少中国做鞋的企业，现时绝不想“打破国界”或“走出国门”，其中有的还美梦在枕，巴不得有实业的鞋业企业家向国际市场投注精力。岂不知终于“打破国界”的品牌，必然回占国内市场，人家不认识你这“品牌”而只把你当做“敝屣”。世界小小一个“地球村”，打破国界的路越来越宽，而苟且守业的作坊是越来越窄小的。