模仿国际名牌泛滥 国内生产商自称"拿来主义"

    阿迪达斯和耐克被模仿频率最高

    国产品牌科研能力不足

    核心技术只能学习他人

    模仿品价格很低

    仰慕名牌生产商自称"拿来主义"

    一些厂商否认模仿行为

    有的认为这是品牌发展的第一步

    消费者分成"坚决不买"和"可以接受"两大阵营

    模仿也是有讲究的。除了人们一眼就能看出来的对名牌款式的追逐，模仿也存在对不同的部位和核心技术的"仰慕"。

    对于普遍存在的模仿现象，生产厂商持不同的态度，有的认为这并不算模仿，只是为了追随国际名牌，适应市场的需求；有的则坦然承认模仿是品牌发展中的必经之路。消费者对这些模仿品也分成了"坚决不买"和"可以接受"两大阵营。

    模仿秀·技术

    鞋底是劣势模仿成出路

    运动中的急转急停需要鞋底的纹路来增加摩擦力，跑跳过程中产生的冲击力需要鞋底的避震系统来缓解，所以鞋底是一双运动鞋最重要的部位。

    既然是最关键的部位，那么鞋底的科技同样也最能体现品牌研发能力。

    比如耐克的SHOX技术，看上去只是鞋底上几个简单的橡胶柱的SHOX技术其实是制鞋史上经过最长时间开发和最严格测试的产品，它的外形设计灵感来源于火箭助推器。

    阿迪达斯应用在鞋底的a3技术同样不凡。和SHOX的柱体不同，a3是一种类似于立方体的避震系统，同样可以在双足受到冲击时提供保护，并保证正确的方向。

    SHOX、a3、AIRZOOM 等技术都凝结了大量人力、物力、财力，国产品牌在自身科研能力不足的情况下，则将"拿来主义"很好地贯彻其中。

    模仿秀·品牌

    越知名越容易被"复制"在遭到国产品牌模仿的国际知名品牌中，阿迪达斯和耐克是"中标率"最高的，这当然也和它们在市场上的主导地位有关。

    1945年，德国人阿迪·达斯勒创建了阿迪达斯，专门生产轻质跑鞋和足球鞋。1976年加拿大蒙特利尔奥运会上，穿阿迪达斯公司制品的运动员占全部个人奖牌获得者的82.8％，这使得公司的声誉大振，销售额上升到10亿美元。

    有相当多的国产品牌鞋品都将阿迪的三条杠移植到了自己的鞋子上，崇拜之情"溢于言表"。

    与沉稳老练的阿迪达斯相比，诞生于上世纪70年代的美国耐克公司完全是一副年轻气盛的挑战者的形象。他们在上世纪80年代中期迅速成长，依靠着旗下最重要的签约球星迈克尔·乔丹的神奇表现，逐渐开始与阿迪达斯公司分庭抗礼。

    时至今日，耐克在篮球场上已经占据了当之无愧的统治地位。所以在模仿最严重的篮球鞋市场，耐克的每款经典鞋型几乎都会成为国内品牌的模板。

    模仿秀·价格

    模仿品价格至少低一半

    价格可能是最能直观体现模仿品和真品区别的标尺。

    一般的中端国际品牌或高端品牌的老款式，国产模仿品可以维持在真品一半的价格。而像乔丹鞋这样较为经典的高端品牌，国产模仿品的价格经常比它们低1000元以上。

    模仿秀·制造者说

    中国乔丹：

    这不能算模仿对于普遍存在的模仿现象，中国乔丹品牌管理部的工作人员认为，国产品牌目前的做法并不能算是模仿：“国际知名品牌引导国际潮流，这让我们很难办，只有去追随它们。再加上这些技术实际上大同小异，所以这不能算是模仿。”

    匹克：

    很像早期汽车产业

    匹克企划部对这种模仿有着与中国乔丹不同的看法：“模仿的确存在，但是并没有谁规定不能模仿。早些年，这样的模仿更多。”

    在他们看来，现在的运动鞋模仿现象有点像早期的汽车产业，当时众多厂家竞相模仿著名汽车产品。

    别克361度：

    模仿是起步发展第一步

    别克361度营销中心的工作人员认为：“模仿是我们起步发展的第一步。在目前国内体育品牌还处于发展的初级阶段的时候，这（模仿）又是发展的必经之路。同时，包括我们企业在内的很多国内品牌现在都加大了研发的投入，构建自己的研发平台。”

    模仿秀·消费者说

    “坚决不买”者：

    牌子很重要

    “我是绝对不会买模仿品的。”还在念高中的小张对记者说。

    小张表示：“耐克、阿迪这样的品牌本身就代表了一种品质，我买鞋一般都只认这两个牌子。而国产品牌除了李宁这样已经跟上国际潮流的，其他的都让人感觉有些‘土’。国产品牌刻意模仿那些大品牌的模样，反而更让我失望，更加不会有去购买的想法了。”

   “可以接受”者：

    只要合脚就好

    做服务行业的小刘对模仿品并不十分排斥：“其实这些产品有的质量还行，我穿鞋也不太在乎样子，只要好穿、合脚就行。”他的观点也具有相当程度的代表性。

    小刘来北京的时间不长，生活的压力让他将知名品牌的运动鞋看作奢侈品。“我对这些鞋也不太懂，主要还是以实用为主，上班干活的时候也都能用上。那些大牌子的鞋都太贵了，买了可能我也舍不得穿。国产的鞋子没什么不好啊，价钱便宜，质量上也差不到哪去，穿破了也不会感觉到心疼。”