中国鞋的“内忧”与“外患”

    据世界时尚通讯社消息，“鞋”是近一个时期中欧经贸关系中最值得关注的一个词。就在10月6日欧盟将对中国鞋实施反倾销作出最终裁决的大限来临之时，原来坚决反对对中国鞋征收高额关税的英国，已转而站在意大利等“强硬派”一边，为中国鞋的贸易摩擦事件再添变数。

　　众所周知，鞋本就不是什么高科技产品，它的附加值更多是体现在设计和品牌上。出口的低端化和进口的高端化，已成为我国鞋市场的“怪现象”。可见，表面红火的中国鞋业实际已处于“内忧”与“外患”双重夹击之中：一边是国际出口市场上的贸易摩擦和反倾销大棒不断敲打，一边是国外的国际级品牌产品占据国内中高端市场。因为缺少本土国际级品牌的支撑，我国制鞋行业在未来必将面临异常严峻的发展瓶颈。

　　根据市场发展的基本规律，当市场竞争的激烈程度达到一定阶段时，企业就必然要通过细分市场来建立自己的品牌资产。如果说一个中低端的品牌可以纯粹依靠价格和规模来取胜的话，那要想成为一个中高端品牌，就一定要创造出超越产品本身的附加价值，这从众多鞋业国际知名品牌身上就能非常清楚的体现出来。

　　在新一轮的国际国内市场洗牌中，中国鞋业将往何处去？由品牌化带动的产业升级至关重要！