中国制造走向何方

    欧盟对中国产皮鞋征收反倾销税给参加第100届广交会的数百家鞋类生产厂商和贸易企业带来了不安，无论参展商还是采购商，都面临着一场因反倾销而引起的艰苦的价格谈判。中国的制造业正在经历一次重要的转型，实现技术和品牌的提升，以完成从“中国制造”到“中国创造”的跨越———

　　“中国制造”按下葫芦起了瓢

　　纺织品争端硝烟刚落，皮鞋“倾销”问题又起。欧盟对中国、越南产皮鞋征收反倾销税的协议经过数月的反复协商，终于尘埃落定。日前，欧盟部长理事会以简单多数通过了对中越皮鞋的最终反倾销规定，根据这一规定，欧盟从10月7日起对中越产皮鞋分别征收16.5％和10％的反倾销税，为期两年。

　　不言而喻，中国已成为世界反倾销的最大受害国，从1979年到目前，针对中国制造产品的反倾销调查数量居全球反倾销调查案件总量首位，约占全球反倾销调查的七分之一。今年以来，涉及广东企业的贸易调查案件就有17起之多。

    我国缘何成为全球贸易摩擦重灾区？一些业内人士认为，一是出口产品种类单一。改革开放20多年来，我国外贸出口仍然是以劳动力和资源输出为载体的劳动密集型产品，这些产品大多附加值极低，更谈不上技术含量。目前世界经济的发展趋势使我国廉价劳动力和一般资源丰富的优势正在逐步消失，以劳动力和资源输出为载体的劳动密集型产品也正在失去吸引力和竞争力。这从2005年我国遭受的反倾销案例中可以得到佐证：去年针对我国的反倾销调查不再是美国、欧洲等西方发达国家的专利，一些拉美等发展中国家也对我国开展了反倾销调查。

　　二是出口增长方式单一。目前我国出口增长方式仍然以量的增长为主，自有品牌严重匮乏，高附加值产品比重较低，出口商品仍然依靠低价竞争，这极易成为其他国家反倾销和保障措施调查的对象。有资料显示，2005年我国遭遇反倾销调查51起，涉案金额17.9亿美元。作为全球制造业大国，我国扮演的角色十分尴尬：一方面是接踵而至的贸易摩擦；另一方面却是量增价跌后日益微薄的利润。一方面出口量很大，产品遍及全球；另一方面却背负了“倾销”的恶名，还带来了资源的消耗和环境的污染。

　　数量代表不了竞争力

　　中国作为世界上最大的鞋类生产和出口国，目前制鞋业产量占世界的53％，鞋类出口占世界出口总量的60％。中国可以说是一个制鞋大国。然而，令人奇怪的是，国内鞋业目前还没有催生出一个国际性的品牌，大都通过贴牌、低价进入国际市场。

　　“量大不代表竞争力，鞋业作为劳动密集型产业在最近几年来一直没有摆脱劳动力成本上升的趋势，要规模还是要质量，这是我们必须深刻反思的问题。”亨达集团董事长王吉万这样表示。

　　长期以来，国内鞋类制造商在鞋的工艺技术上严重同质化，款式花色基本靠扒样，在替人代工中艰难度日。“有能力的中国制鞋企业应该练好内功，在国际市场上打出自己的品牌，真正改变中国鞋业在国际市场的低档形象仅靠一两家企业的努力是不够的。”康奈鞋业总裁郑秀康发出呼吁。

　　从国内鞋业的营销现状我们可以看到，中国鞋业的普遍经营困局，首先是不少企业仍停留在炒作产品概念浅层次上，对顾客的需求变化把握不准；其次是由于产品差异化特征匮乏，行业进入门槛低，导致企业之间自相蚕食，在完全自由竞争条件下，几乎没有什么行业自律约束；另外，在渠道的开拓上比较狭窄，特别是在传统渠道遭遇经销商的利润挤压。

　　前不久在广州举行的“中国鞋业皮具发展高峰论坛”上，很多专家和业内人士分析表示，我国鞋业、皮具业向“技术品牌型”转变，提高技术含量，创立自主品牌已经是当务之急、迫在眉睫。

　　让中国创造走向世界

　　到2020年，中国要成为世界制造业强国。这个“强国”不是随便说说的，它有一套严格的衡量标准：首先，制造业自主创新能力大大增强；其次，制造科技整体水平达到国际先进；第三，重大装备基本都能在国内制造，成套比例大大提高；第四，高技术产业的产值提高；第五，建立以企业为主的技术创新体系。

　　一个国家拥有的自主品牌数量的多少，是体现一个国家综合经济实力是否强大的标志。这是因为自主品牌是一个企业及其产品的综合体，它涵盖了企业的创新能力、企业管理、市场定位、营销服务等多个方面的综合特征。据联合国工业计划署不完全统计，当今世界共有著名品牌商品约8.5万种，90％以上属工业发达国家和亚洲新兴国家或地区。另据相关统计资料显示，国际市场上品牌商品年销售额在130亿美元以上的大公司约1000家，美国和日本各占1/3，总数高达662家。

　　自主品牌的缺失让中国产品在国际市场上差不多成了“低档货”的代名词，中国制造成了“洋品牌”的“打工仔”。“8亿件衬衫换一架波音飞机”的事实一直是中国人心中的痛，要改变这一状况有两条路可走，一条路是通过自主创新掌握更多的核心技术，用“中国创造”替代“中国制造”；另一条路就是用自主品牌为“中国制造”贴金，通过品牌附加值赚取更多的利润。

　　从一定意义上讲，“中国品牌”比“中国创造”更加重要，因为任何伟大的技术创新都要通过转化为产品优势和市场优势，才能最终实现其价值，如果不能依附于一个强势品牌，技术创新的价值就无法得到最大程度的实现。品牌对于技术优势同样有一定的依附度，但相对而言，其依附度要低得多。众所周知，可口可乐等产品的技术含量并不很高，但靠着强大的品牌力量，依然在世界各地赚取着超额的利润。

　　因此，要想在激烈的国际竞争中生存，从制造大国成长为品牌强国，创新是必由之路。实现中国制造业的升级、在国际产业格局中获得更大的自主权和影响力，这将是中国制造业奋斗的目标。