网络营销谋求变革

    随着中国网民人数突破1.3亿，网络营销的重要性日益显现。互联网营销蕴藏着巨大的推动力和诱惑力，同时也考验着网络运营商的营销能力和诚信度。近期，中国广告网主办，上海数字电视（SiTV）生活时尚频道承办的"锵锵广告三人行--网络营销变局？"论坛在沪举行。上海师范大学人文与传播学院副院长金定海、上海奥美顾客关系行销总经理段培力以及好耶广告网络首席执行官朱海龙受邀担任论坛主讲嘉宾。三位嘉宾与业内众多专业人士围绕网络营销的发展状况展开了讨论，并对网络营销的发展趋势做了预测。 

    金定海用"三虚"来总结网络的特点：虚拟、虚求、虚荣。金教授指出，网络营销诚信是前提。他认为，互联网是虚拟的，并基于网民虚幻的需求以及虚荣心而发展壮大，所以网络本身就无法给人带来安全感，因而，如果要依靠一些"美丽的陷阱"来欺骗网民从而获得利益，那一定走不远，也不可能成为盈利模式。      

    在谈及目前中国互联网环境存在的制约因素时，段培力认为，目前的网络营销机会远比制约因素多。段培力说："中国从1997年才有第一个真正意义上的互联网广告，10年的时间就发展到了50多亿元的广告收入，速度相当快。但即便如此，互联网广告收入占媒体广告总收入的比例连4%都不到，可见其上升空间相当巨大。"不过他也认为，目前网络营销存在一定的制约因素。现在网络上投放广告的大多是IT类等对网络认知度比较高的企业，而其他一些传统行业的企业尚未对网络平台产生足够的信任感。好耶广告网络首席执行官朱海龙赞同段培力的观点，他补充道："面对这样的情况，作为专业人士，我们有责任传播互联网营销的概念，让人们真正认识互联网，这样才能推动网络营销的发展。"对于网络营销今后几年的发展趋势，朱海龙与段培力两位专业人士不约而同地谈到了网站内容的重要性。朱海龙说道："在我心目中，没有网站就没有网民。网站内容好了，受众也就会增多，这样钱也就来了。"段培力更是提出了"内容就是皇帝"的观点。而金教授则指出，网络广告需要解决时间和效率的问题，"减少时间成本，提高传播效率"将是如今混乱的互联网营销几年后可能沉淀的理念。