奥运营销正当时

    日前，伊利冷饮的全产品奥运营销活动受到众多消费者的追捧。自该活动举办以来，伊利系列冷饮产品成为冷饮柜台的明星产品，无论是几岁的小朋友还是几十岁的老人都友好地将伊利系列冷饮称之为“福娃冰棍”！而仅仅十几天，伊利冷饮的销售额较去年同期相比增幅超过100%。据4月30日发布的2006年财报中显示：伊利以主营收入163.39亿元再次领航乳品行业。其中，冷饮以22.8亿元再次刷新冷饮行业的纪录，而伊利冷饮也因此保持其12年行业领先地位。与行业第二名公布的冷饮数额18.18亿相比，伊利冷饮呈现出绝对的优势。

　　同时，在关注度很高的网络，都出现了“福娃粉丝团”，为吃伊利冷饮的消费者们助阵加油。随着每天5套福娃U盘的赠出，可爱而实用的系列奖品已经赢得了广大消费者的青睐。在淘宝等网站，收购整套U盘的价格从500元一路飙升至2000元。

　　业内人士预计，由于在奥运倒计时420天和450天伊利冷饮还将推出网络蜂抢活动，而蜂抢的奖品为刘翔签名的移动硬盘，对于广大的“福娃粉丝团”具备更大的杀伤力，因此，本次活动的高潮预计会持续至整个冷饮销售旺季。刘翔、张怡宁、王励勤，作为中国体育界的大牌明星，近几年来受到青年朋友的追捧。虽然这几位世界冠军分属不同的领域，但他们都有一个共同的特点，就是在不断地创造着纪录。这正好与伊利冷饮不断在冷饮市场刷新纪录相符合，很好地诠释了“伊利为梦想创造可能”的品牌精髓。而专家普遍认为本次活动得益于伊利冷饮对奥运元素的充分利用。财经评论家赵斌表示：“奥运所蕴涵的能量，随着2008年的临近将会得到更大的释放。伊利集团围绕奥运启动的系列活动也将对其产生巨大的市场拉力。”