搜索竞价决胜新网络营销模式

    作为一种新的网络营销模式，搜索竞价以其目标性强、潜在客户多、能够实现按效果付费和性价比高等优势很快占据了营销领域的高点，成为网络营销中成长最快的业务。

　　纵观我国搜索市场，目前国内的企业用户在搜索营销推广中，主要选择的搜索厂商品牌有雅虎、百度和Google，三强以83.2％的市场占有率几乎瓜分了整个搜索市场，其他搜索厂商合计所占的比重仅有16.8％。然而，随着搜索引擎用户的激增，三大巨头之间的竞争也越来越激烈，CCWResearch发布的《2006年中国搜索引擎市场研究报告》显示，雅虎以高速的增长率在市场份额上超越了Google，跃升至市场第二位。

　　回顾2006年的搜索营销市场，在Google依然摇摆于继续走技术路线还是实行“草根营销”的时候，雅虎已经率先完成了本土化，并以榜眼的身份向国内搜索市场的老大百度发起了强有力的挑战。

　　2006年3月，雅虎和百度双方几乎同时在校园及社会上发起人才热聘，展开了一场针对搜索引擎技术人才的争夺战：百度列出多达200个职位，雅虎则在两家大型招聘网站大做广告。不仅如此，雅虎还启动了名为“搜索引擎谁是谁”的大规模测试，并设立了总额近100万元的奖金，欲改变用户的搜索习惯，其目标也是直指百度。

　　与此同时，结合在中国推出的新一代YST技术，雅虎还启动了独立搜索域名，侧重于满足有明确搜索需求用户的现实需要，对百度、谷歌的简洁页面构成直接挑战。另外，IMatch智能搜索的上线和全新反点击欺诈技术的推出等等一系列的举动，让雅虎在2006年取得了实质性的可喜进步。

　　中国科学院8月份完成的《基于客户体验的搜索引擎相关性改进报告》表明：国内三大中文搜索引擎中，雅虎在搜索相关性上已经比肩百度，并在“页面相关性”、“标题摘要”等指标的评价上胜出。同时，在CCWResearch的《2006年中国搜索引擎市场研究报告》企业客户满意度调查中，雅虎以3.84的客户满意度高居榜首。

　　随着企业客户对搜索竞价的认知度越来越高，效果评估也已经被越来越多的企业所重视。专家指出，对于使用搜索营销的企业来说，搜索厂商带来的商业流量是非常关键的指标，也是企业用户选择搜索厂商最应看重的因素之一。因为商业流量比重越高，企业广告被点击后达成实际销售的几率就越大，可以说搜索引擎的商业流量与搜索竞价的效果有着直接的关系。商业流量已经成为企业客户选择竞价厂商的一项重要标准。

　　据了解，雅虎搜索竞价以性价比高、推广效果突出等优势赢得了广大中小企业客户的青睐。中国互联网络信息中心发布的《2006年中国搜索引擎市场调查报告》显示，同去年同期相比，雅虎的忠诚度上升了15.6个百分点，成为用户忠诚度上升速度最快的搜索引擎，CCWResearch发布的《2006年中国搜索引擎市场研究报告》也显示，雅虎以3.84的客户满意度超越百度、Google而高居榜首。