体育营销战略助力企业国际化

    沉寂有时的中国体育合作舞台，日前又有一新举措，国家体育总局游泳运动管理中心与美的集团实现战略合作。这强强联手、体经双赢的模式，再一次印证了时下的一条市场经济规律，即：随着市场经济的高速发展，市场资源、营销战略等已越来越向强势力量流动，向优势品牌集中，实现新的整合后，在相关领域产生出综合效益的最大化。　　

　　自美国人尤布罗思首次将商业化运作模式引入1984年洛杉矶奥运会，并取得巨大成功后，在世界范围内，企业与体育就始终如影随形，密不可分。体育发展需要投入，企业原意假体育扬名，最后的结果便是双赢共利。这方面，著名的可口可乐、飞利浦、三星等非体育类公司，做的最为出色。而中国，这方面的动作也是改革开放以后开始的，但由于实力的限制，真正能有所作为，有大手笔的企业并不多，特别是能一直坚持下来的，就更是凤毛麟角。其中，做得比较有影响、有业绩的，广东美的集团，当属拔萃者之一。　　

　　中国民谚道：没有金刚钻，揽不了瓷器活。西方谚语说：给人一杯水，自己需有一桶水。支持赞助体育赛事和体育活动，经济上不是一个小数字，更别说一如既往的了。所以，我们看到，国内外凡是能对体育施以援手的，莫不是实力雄厚的、显赫的大型或超大型企业。创立于1968年的美的，从小到大，从弱到强，取得了令人瞩目的发展。而仅十年以来，美的集团更是一直保持着良好的发展势头。集团携领美的、华凌、荣事达等多个品牌在家电、房产、物流等多个领域取得了不菲的成就。2006年实现销售收入570亿元，出口22.5亿美元；品牌价值达到311.9亿，列国内第七位。　　

　　自己发展壮大了，支持中国体育便有了资本与资格。仅自上世纪90年代以来，美的直接、间接花在中国体育和体育宣传方面的钱就已难以计算———　　

　　今年伊始，又推出今年国内首场职业高尔夫赛事———女子精英赛，在国内首先掀起高尔夫赛事“美的风”。随后，升格为亚巡赛、总奖金升至40万美元的中国精英赛作为今年的重头戏又隆重登场，加上年末的业余精英赛，美的集团成为国内惟一涵盖男子职业、女子职业及业余赛事的赞助企业。　　

　　日前，再出大手笔，投巨资与国家体育总局游泳运动管理中心实现战略合作，强力支持中国跳水队和中国游泳队备战2008奥运会。此项大动作，被称之为“美的冠军，美的生活”强强联合的巨作。　　

　　据其高层透露，随着北京奥运会的越来越近，美的集团对中国体育的支持力度还会不断有新的动作。美的之所以这么多年来能与中国体育建有如此密切的联系，显然也有着不同一般的关系。用其负责官员的话说是：美的与体育从品牌的多个角度来说都具有很大的吻合性，两者在属性上都是为了人类健康的生活品质和美好而存在；体育代表拼搏、时尚、健康而又绿色的运动生活，而美的代表的也是健康的生活形态、高雅的生活享受、绿色的生活品质，这也正是“原来生活可以更美的”的真谛。其次，体育追求挑战自我、努力不懈、一丝不苟、精益求精、沉着冷静的运动精神，这也正是美的人所具有的一种企业精神和工作态度。而还很重要的一点是，投入总有回报，这么多年来美的对中国体育的支持，也直接提高了自己的知名度、美誉度，间接配合了美的整体营销战略。