“乐扣乐扣”奥运营销

　　随着奥运会的临近，众多日用产品也搭上体育营销的“顺风车”。日前，韩国知名品牌“乐扣乐扣”签约国家体育总局训练局，开展为期三年的合作。

　　据记者了解，在奥运体育营销的队伍中，乐扣乐扣并不是唯一的日用品品牌。除了日化巨头强生之外，立白、奥康等本土品牌也不惜重金加入战团。对此，营销专家认为，体育产业已经是世界上最大的产业之一，在门票别后有巨大的潜在收益，奥运会能带来巨大的眼球经济效益与品牌提升效力。因此，不少看上去与体育并不沾边的企业投身其中，但与奥运相关的品牌营销已经让不少企业见到效益。据某市场调研报告显示，参与奥运营销让青岛啤酒的市场份额从7%增至10%，伊利牛奶在部分城市也收获了牛奶市场的半壁江山，而金龙鱼销售额也比去年增长了40%。