“东坡初恋”当卖点 城市营销惹争议

    苏东坡的初恋在什么地方？如果某一天，你经过眉山市东坡区张坎镇（音）和青神县黑龙镇（音）交界处，由青神县委、县政府树立的广告牌可以告诉你：青神－－－苏东坡初恋的地方。近段时间，这个广告牌在网上迅速“走红”，对于这则以“苏东坡初恋之地”为卖点的广告语，网友们褒贬不一。不少眉山网友由此反思：该如何用好苏东坡这张名片？

　　网友热议

　　这创意 搞笑还是有才？

　　这几天，一个网络帖子引起众多网友的热捧。帖子上是一个巨大的广告牌，上面写着——“青神苏东坡初恋的地方”。帖子后面，不少网友纷纷跟帖留言，大多数人都表示，将苏东坡这位古代文化名人与初恋这个现代词汇搭配在一起，这样的宣传语实在“太好笑”了。有网友评价这则广告“牵强附会”，也有网友赞赏：“看过这个广告的人都会记住四川有个青神县，这个创意太有才了。”此外，还有一些网友跟帖“恶搞”，改编出一系列“广告语”：“苏东坡失恋的地方；苏东坡娶妻的地方；苏东坡摔倒的地方……”

　　当地宣传部门

　　广告内容确有其事

　　青神县委、县政府真的树了这样一个广告牌？前日中午，记者致电青神县委宣传部外宣办林主任求证此事。林主任告诉记者，青神县境内确实有这样一块以县委、县政府名义设立的广告牌，立在东坡区和青神县交界处。林主任说，说青神县是苏东坡初恋的地方是有根据的，在青神县有一个中岩寺，是省级风景名胜区，苏东坡年轻时在中岩寺一个书楼求学，他的第一任妻子就是在那里认识的，这些都在《青神县志》有记载。他说，他们将青神县作为苏东坡初恋的地方来宣传主要是为提升青神县名气，他认为网友们的恶搞实在没意思。

　　眉山人反思

　　如何打好“东坡牌”

　　同样，这块广告牌也引起了眉山网友的关注。与众多外地网友纯粹觉得搞笑的态度不同，这些眉山网友借此引发了更深的思考。在“东坡网联合论坛”上，一个名为《眉山发展只能靠苏东坡吗》的帖子引发了激烈讨论。

　　网友szm说，到青神县见到“苏东坡初恋”的广告语后，他联想起了近来眉山各界借用苏东坡之名进行宣传的种种行为，比如，泡菜被叫做东坡菜，说是东坡发明的，还称为了纪念东坡，眉山家家户户都有吃东坡菜的习惯。网友largehan说：“打文化牌没错，借助苏东坡在一定程度上可以提高眉山的知名度、区分度，但是对这种文化资源要有一个系统的规划、推介，而不是只有一个所谓的东坡故乡这么一个虚的名词提法。应该千方百计把文化资源打造成文化产业，产生实实在在的经济效益。”

　　打文化牌应找准文脉定位

　　其实，借历史名人来打文化牌也不是青神县独有，全国许多地方都在翻县志，恨不得和历朝文人墨客扯上点关系，作为旅游的卖点。如果没有，则感叹上天不公。

　　四川省历史学会会长、四川省社科院谭继和研究员对此评价说，为了突出一个地方的文化底蕴找名人事迹、思想作为定位无可厚非，但是需要找准名人的文化、文脉定位，体现恰当的、有文化依据的原则。就“苏东坡初恋的地方”这句广告语而言，他认为没能准确提炼苏东坡这一名人的文化内涵。对于网友的各种看法，谭继和研究员表示理解。