“中华老字号”开网店自救 网络营销蓬勃发展

　　6月12日，30家“中华老字号”悄然开始自己的网络自救行动。它们在淘宝网上开起了网店，通过现代互联网，让这些传统得以延续发展，甚至壮大。

　　“2002年时，北京市的注册‘老字号’有300余家，2006年我们调查时，仍有经营活动的只剩了160余家。”中国品牌研究院的负责人如是说。而这是老字号保护得最好的北京的情况，全国的情况如何呢？

　　研究院提供的调查数据表明，建国初期，全国“中华老字号”企业约有1．6万家，但由于经营不善，到上世纪90年代，这一群体数目锐减至1600家。令人忧心的是，即使这仅存的1600多家老字号企业，其经营如今也是危机频现——70％名存实亡，经营“十分困难”；20％经营“勉强维持”；只有10％“蓬勃发展”。

　　“头戴盛锡福，脚踩老美华，身穿谦祥益，手戴亨得利”。当年的时髦，现在似乎只能停留在老电影里。如何让这些老字号延续下去？仅靠保护有用吗？对此，北京市商务局副局长闫小彦明确表示，“只靠‘保护’救不了老字号”。拯救老字号的关键，是让它们内部活起来，而搭上网络快车，通过网络来营销无疑是个不错的选择。

　　比如有“天下第一印社”名号的浙江“西泠印社”，就开始通过淘宝网来进行推广，让更多年轻人了解这个和金石篆刻相关百年品牌。和“西泠印社”不约而同采取网络营销的，目前大概有30家，既有龙泉刀剑这样的手工艺品，也有胡庆余堂、北京同仁堂等中药店，更有让人垂涎的各地名小吃。

　　记者发现，在第一批上网开店的老字号中，最多的是各地名小吃，而最受消费者欢迎、成交量最大的也是这些名小吃。一家销售四川特产“灯影牛肉”的店铺上周因为生意红火，不得不高挂“休战牌”：“上周团购太多，本周到周5才能发货，请大家谅解！”

　　店主告诉记者，他们刚开网店，本来只想开拓一下新渠道，根本没有考虑到网络销售量如此巨大，由于备货不足，不得不把原本供应超市的货调了过来。