奥运营销首棒起跑 赞助企业进入“决战”

    正如专家们所说，这130天是以秒计算的，尤其对于消费型产品企业而言

    雄壮的国歌声响起之前，严旭几乎听到了自己心跳的声音。

    昨天上午，北京天安门广场，奥运火炬接力仪式启动现场。奥运赞助商被安排在了十分靠前的位置。身为 青岛啤酒(行情 股吧)股份有限公司营销总监的严旭，离国家领导人和“祥云”火炬仅咫尺之遥。

    刘翔高举火炬起跑的那一刻，严旭告诉自己：作为赞助企业参加的另一场比赛，也开始了。

    共享奥运的激情和荣耀

    10时58分，胡锦涛、习近平、周永康等党和国家领导人在相关高层领导陪同下，一起步入火炬接力仪式现场。此时，经过10多个小时的长途飞行，奥运圣火已从雅典到达北京。

    11时，嘹亮的军乐声中，200名仪仗队旗手高举中国国旗、国际奥委会会旗、北京奥运会会旗步入会场，蓝天白云下，红白相间的旗帜瞬间依次排开。

    11时08分，仪式正式开始，全体起立，国歌响彻云霄。习近平、国际奥委会主席罗格的代表维尔布鲁根、北京奥组委主席刘淇分别致辞。

    习近平说：“我们期盼着13亿中国人民和全世界人民一道在熊熊燃烧的奥运圣火下，共享奥运会的激情和荣耀，携手共建更加和谐、幸福、美好的明天！”听到这里，严旭热血沸腾。

    11时43分，胡锦涛在刘淇的陪同下，迈着稳健的步伐，走上仪式台。三名圣火护卫人员在仪式台上用引火棒从火种灯中引出火种，点燃火炬，交给刘淇。刘淇手持点燃的火炬，缓步走到胡锦涛面前，将火炬交给胡锦涛。

    胡锦涛举起点燃的火炬向在场的观众展示，现场爆发出热烈的掌声和欢呼声。胡锦涛神态庄重，健步走到圣火盆前，在众人的注视下，用火炬点燃圣火盆。奥运圣火顿时熊熊燃起，与猎猎招展的五星红旗在天安门广场交相辉映。随后，胡锦涛把火炬交给了奥运冠军、火炬手代表刘翔。

    11时46分，胡锦涛庄严宣布：北京2008年奥运会火炬接力启动！霎时，万羽白鸽腾空而起，五色气球直冲云霄，飞舞的彩色礼花包围着沉浸在兴奋中的人们。

    随后，刘翔带着阳光般的微笑手持火炬跑下仪式台，沿红地毯向天安门城楼跑去。今天（4月1日），北京奥运圣火将启程前往哈萨克斯坦首都阿拉木图，开始全球接力活动。接下来的129天中，奥运火炬将跨越五大洲，抵达中国境外的21个城市及中国境内的113个城市和省区。8月8日夜间，到达俗称“鸟巢”的国家体育场，点燃主火炬台。那一刻，世界将聚焦中国。

   赞助企业进入“决战”

    仪式在欢呼声中结束。1小时兴奋之后，严旭感觉自己瞬间差点无法支撑住疲惫的身体。头天晚上，她整夜未眠。她深知，奥运火炬接力启动不仅是奥运序幕拉开的标志，也是奥运会赞助企业进入“决战”的标志。

    所有跟奥运相关的企业都动起来了。火炬接力的赞助商可口可乐、三星、联想三家奥运会全球合作伙伴，最近已选拔出了4221名火炬手，各自展开了相关活动。其中，可口可乐公开选拔全国投票的数量达到了3.1亿票。他们还在全国110个城市举行“北京奥运会火炬巡游”活动，直接参与这些活动的观众达到了近200万。

    可口可乐(中国)饮料有限公司策划的“锦绣中华‘瓶’我秀——可口可乐弧形瓶‘秀我家乡’设计大赛”，也已在全国31个省、自治区、直辖市和香港、澳门、台湾地区同时举行。最终获得优胜的34件作品，将会制作成高2米的立体艺术瓶，在奥运会期间于北京奥林匹克公园进行展示。

    由联想集团设计的“祥云”火炬，无疑是赞助企业活动的“精彩一笔”。联想以“寻找具有不断探索超越的奥林匹克精神，为创建和谐家园作出贡献的人”为选拔活动的主题，并举办全国百个主要城市奥运火炬巡展等活动，吸引了超过百万人报名。

    “这次境外接力中，我们将在10个国家安排设计师与媒体的见面会。”联想中国品牌沟通部媒体关系处经理郭彤彦表示。接力过程中，联想集团还会在相关城市安排奥运“花车”活动。

    而这类似于“大篷车”的活动，是许多赞助商和非赞助商效仿的方式。当圣火在雅典传递期间，一家体育用品企业在北京朝阳公园开辟了体育项目的体验区，并将在全国各地推开。而严旭所在的青岛啤酒，也将采取类似方式，让人们在激情中“碰撞”奥运。

    严旭在此次调研中发现，最近在北京发展多年的一家啤酒企业“攻势很猛”，“但没关系，我们也会采取一些措施。我们刚进来，需要时间，再加上我们的价位偏高，现在我们重点要把中高端做起来。”青啤希望在未来三到五年把行业销量第一名再次夺回。

    正如专家们所说，这130天是以秒计算的，尤其对于消费型产品企业。