2009年凉鞋市场 “凉”过了头

资料图片（中国网配图）

　　【】春节过后，南方持续阴雨，北方冰雪不断，天寒地冻，让人感觉2008年冬季迟迟不到的雨雪却在2009年春天姗姗来迟。雨雪连绵的气候影响了很多人的心情，本来经济寒冬就使人心情郁闷不堪，希望春节过后能有一个好天气帮助自己调整情绪，如今却是屋漏偏逢连夜雨，对于很大程度依赖气候催发生意的诸多鞋厂和代理商而言，糟糕的天气是他们真实的心情写照。

　　自2月份春鞋大量上市以来，由于天气原因，春鞋销售表现平平，直到3月底，国内各大市场的许多柜台上仍旧摆放着棉鞋和长靴。随着夏季逐渐逼近，天气却仍旧不见好转，天气因素又开始波及凉鞋市场。按照往年的惯例，厂家通常在2月份开始凉鞋的设计和打版工作，在2月底至3月初投产，3月中旬便可上架，4月开始做代理商的返单和调换货，“5•1”之前结束凉鞋生产。

　　代理商在接到厂家发货以后于3月开始销售，4月～5月是销售旺季，6月开始处理库存，7月结束凉鞋销售。但今年由于持续不断的雨雪天气，气温始终不见回暖，现在虽然已是4月中旬，但各大专卖店和商场内凉鞋的销售形势依然不容乐观。

　　据了解，为应对今年的特殊气候，许多厂家已经将夏季凉鞋的投产期稍作延迟，但没曾想到今年的凉鞋销售季节已经比往年晚了一个月还是迟迟不来。

　　目前，众多厂家的第一批凉鞋订单生产皆已完成，货也早已发到代理商手中，但是面对热少冷多且昼夜温差较大的天气，代理商们始终不敢贸然将摆上货架。走访中记者了解到，许多厂家虽然一直督促代理商积极做好凉鞋的销售准备工作，但苦于没有订单不能继续生产凉鞋，而只能转做以前未做完的单子和春季单鞋的一些补单;代理商们则一边忙着筹划手中的凉鞋该如何销售，一边心急如焚地关注着天气预报。总而言之，一向为人们带来凉爽和靓丽的凉鞋，今年给厂家带来的却是寒冷，持续的阴雨天气在给人们的生活带来诸多不便的同时，也让众商家的心情变得如同天气一样潮湿阴冷。

　　与此同时，经济寒流依然在国内鞋市场上肆虐。自去年9月份金融危机全面爆发以来，许多行业都受到不同程度地冲击，半年多来，金融危机的影响一波未平一波又起。种种迹象表明，今年夏季的凉鞋市场逃脱不了受冲击的命运。

　　较往年同期相比，今年的凉鞋产量和销量都将有所下滑。

　　尽管专家预测在政府出台一系列经济刺激方案的背景下，通过各行各业的共同努力，今年下半年中国经济有望回暖，但是半年多的市道低迷，使老百姓的消费信心指数短期难以恢复，对接下来的经济态势仍持观望态度，这无疑会让鞋业厂商们翘首期盼的“销售热季”景象难以出现。随着凉鞋全面上市，厂家和代理商们开始担心凉鞋会遭遇春鞋同样的命运，甚至还不如春鞋。据悉，今年广州凉鞋市场缩水过半，特别是惯于做品牌单和公司单的企业尤为糟糕;由于对市场缺乏信心，温州的凉鞋产量也大幅下降。受金融危机影响，许多外销型鞋企外销受挫严重，纷纷转身做内销，这让本就饱和的国内市场竞争变得更为激烈，部分中小型企业挣扎在死亡的边缘，更使今年的夏季凶险难测。

　　走访中，多数厂家在谈及今夏凉鞋的投产、生产运营及销售情况时，一致认为时间会延后，市场形势不容乐观。

　　另据了解，在大环境不景气的情况下，为降低风险，自去年棉鞋开始，部分鞋企的新款开发力度持续放缓，减少新款开发铺货，转而用积压的存货低价销售，以促进资金回笼。这无疑又让今夏的凉鞋市场多了一丝冷意，少了几分热度。

　　再加上单鞋不尽人意的销售状况表明广大消费者的消费信心恢复尚需时日，种种迹象表明，今年夏季凉鞋遭遇寒冬在所难免。

　　目前，一部分南方城市虽然气温上升已经进入夏季，但凉鞋上市后的销售情况仍然不尽如人意。笔者在当地零售市场上看到凉鞋零星地摆放在货架上，经了解，许多是去年积压的产品，且问询者寥寥无几。看来，2009年的凉鞋市场真是“凉”过了头。

　　面对金融危机，资金链断裂和市场消费信心低迷让许多鞋企内外交困，行业洗牌在2009年开始全面启动。没人愿意在洗牌中被淘汰出局，无论是厂家还是贸易商，都将使出浑身解数来抢占市场，而所有努力的结果最终都将由市场来评判。

　　温州作为鞋业最为集中的城市之一，无论是生产能力还是消费能力都位居全国前列，那么，温州的终端市场目前状况如何呢?笔者于近期走访了温州各大商场、专卖店、散货店和批发鞋城，得到了如下结论。