李亦非：财富新人类

　　近日，美国《财富》杂志首次进行了年度50位国际商界女强人评选，维亚康母公司旗下的MTV全球电视网中国区总经理李亦非榜上有名。

《财富》将这位文化娱乐业女性“掌门人”选入“50强”的理由是：“在她的带领下，通过MTV的节目为中西方年轻人的文化交流提供了一个轻松的平台，促进了中西方年轻一代的相互理解和沟通，这甚至比她为MTV中国带来的利润更加具有影响力。”

今年5月，李亦非在《财富》选出的25位全球企业新星中名列榜首，并成为其封面人物。此前，她还被《财富》及CNN评选为“亚洲最有影响力的商界女性”之一。

不仅《财富》对李亦非青睐有加。在李亦非就任MTV中国区总裁半年后的1999年10月，维亚康姆董事长萨默·雷石东借出席上海财富论坛之机表达了他对这位新部下的满意度。当记者问他，在选拔管理人才时最看重的素质是什么？雷石东回答说：“我们就要像亦非这样的人。”

业绩

李亦非的获选固然离不开MTV中国总经理这个位置，因为这个位置本身能够说明一个问题。

维亚康姆公司是全球三大传媒和娱乐业巨头之一，多年来一直对庞大的中国市场艳羡不已。37岁的李亦非，刚柔兼具、玲珑剔透。由她来负责为维亚康姆的当家招牌MTV在中国市场开疆拓土，确实是不二之选。

从李亦非那张精巧耐看的脸上看不到因压力、劳碌而留下的憔悴和忧郁，而她所面临的巨大压力是人所共知的：MTV在中国市场的盈利。

雷石东3月底在北京公开向传媒放话说，维亚康姆在中国市场的盈利时间表是两到三年。目前除了印度市场外，这个世界第三大传媒巨头在整个亚洲地区还没有产生一分钱的利润。

在李亦非的领导下，MTV虽然尚未达致盈利目标，但其良好发展势头却让人看到了希望所在：1999、2000年，MTV连续两年与中央电视台成功举办两届CCTV－MTV音乐盛典，受到了观众的热烈欢迎，特别是2000年，此节目收视率曾高达7．8％，是上一年的两倍；开辟了一档新节目《丽丽点唱机》并把它推向全国；在维亚康母总裁萨默·雷石东先生访华期间成功地促成了在中央音乐学院设立奖学金；2000年4月开始，在全国30个城市举行了可伶可俐巡回活动，在大学校园里邀请时尚女生上《MTV天籁村》节目，去过北京、上海、广州、重庆等十个城市，所到之处在广大的年轻人当中形成了良好的口碑；与新浪网合作，成功地举办了夏日演唱会，在社会上获得了广泛的反响。

李亦非的付出获得了认可。《财富》认为，因为担负着在《财富》500强排名第101位、MTV居世界品牌排名第17位的国际大公司在中国市场的拓展与盈利责任，李亦非必然对所从事的娱乐传媒业的趋势有自己的判断，并因此可能对行业的发展产生影响，对未来的商业机制、商业机构、商业文化具有影响力。这也是她屡获殊荣的重要理由。

但李亦非知道，无论对她，还是对MTV，路还只刚刚开始。因而，5月，登上财富封面的她，接受采访时仍能平静以待：“他们选中我，可能是因为我碰巧拍了一张比较好的照片吧！”

人生

工作中，李亦非是美丽智慧的现代女性；生活中，她是一位勤快负责的妻子和两个孩子的母亲。同样是清爽的书卷味和气息，但你觉得李亦非与杨澜不同。的确，亦非的美丽是英姿勃发，神采奕奕，她更像是个丰神俊朗的翩翩美少年。

这个37岁女人的生活是这样展开的：出生在一个普通的知识分子家庭，母亲是数学教师，父亲是天体物理学家，拥有一个“在我心里他是完美的”丈夫，一个7岁的女儿和腹中即将临世的小生命，以及MTV中国区总裁这样一个舞台和作为25位全球未来企业新星之一的职业前景。

在先生汪潮涌的眼里，亦非是个值得引以为豪的太太。他在离开摩根士丹利后，创办了自己的信中利公司。他们互相扶持，互相帮助，应验了当年华尔街婚礼上的预言———来自中国的两个优秀的年轻人结合了。

不能不承认的是，李亦非确实是个能够驾驭自己的人，她不但安排了自己既往的生活和前程，她还在安排自己的未来，这需要巨大的勇气和足够的自信。在中国女人习惯于以柔弱、忍耐和掩饰博取他人的同情和保护时，李亦非却要堂堂正正地争取自己的利益。她曾经拍着她的外国上司的桌子大声说：“你不给我加薪，我就辞职！”她已经习惯了这样的场面：会谈时，在一群身高马大的男人中间应对自如。

李亦非的座右铭是不懈的努力，从不放弃，从不拖拉，从不允许自己懒惰，并且不断激励自己克服对失败的恐惧。她认为世上的事情其实很简单：如果不去尝试，机会只能是零；只要努力了，就会有50％的成功机会。

她似乎属于那种天生精力旺盛的人，共过事的人都对她印象深刻：“在她的手下工作压力很大，因为她对工作要求精益求精。”李亦非自己也说：“我从来不偷懒。你可以说我做得还不够完美，但你不能说我没有尽力。如果你在小事情上苟且，那么你在大事上和你的一生中，一定是一个苟且的人。”

李亦非的处事风格和工作作风都让人感到她确实渴望真诚地与你交流，而不是礼节性地敷衍了事。她每天打出去的电话比她接听的电话要多，这种主动沟通的欲望、能力与自信在女人的世界里是不多见的。

这个女人正如她母亲所说的那样：“你就是你人生的导演，是悲剧还是喜剧，都是你自己安排的。”事实上，她也确实为自己编排了情节简单、结局圆满的剧本，没有离奇曲折的玄虚，没有神秘莫测的面具。

李亦非档案

生于北京，曾获1977年全国武术比赛青少年组武当剑冠军，出演过影片《神秘的大佛》和《火烧圆明园》，毕业于北京外交学院国际法专业。1985年赴美深造，获贝勒大学国际关系硕士学位。

1987年至1990年，任职联合国总部公共信息部，制作电视和广播节目“联合国呼唤亚洲”并任主播。

1990年至1993年，在纽约市专业律师事务所担任中国业务顾问，负责开展该公司的中国业务，并代表其中国客户参与最惠国待遇和贸易政策的游说工作。

1994年至1999年3月，在美国博雅公关公司担任中国区董事总经理，其客户包括英国石油、英特尔、菲利普莫里斯和安达信等世界著名的跨国公司。

1999年3月，任MTV音乐电视频道中国区总经理。

2000年10月，作为被《财富》杂志及CNN（美国有线电视新闻网）评选出的“亚洲最有影响力的商界女性”之一，在香港参加“亚洲商界女性精英”高峰会并发表演讲。

2001年5月，在《财富》杂志选出的25位全球企业新星中名列榜首，并成为《财富》封面人物。

2001年10月，获选《财富》杂志年度50位国际商界女强人。

MTV档案

MTV是世界第二大传媒娱乐集团维亚康母（VIACOM）公司下属的子公司，是全球最大的电视网。由于其首创音乐电视这种形式，且经营起一个覆盖全球的音乐电视王国，MTV就成了音乐电视的代名词。

MTV音乐电视频道1981年创建于纽约，最初只是一个24小时以播放流行音乐为主的音乐电视频道。随着其首创的音乐电视形式在受众中影响越来越广泛，歌手和唱片公司意识到，歌手要想一夜之间大红大紫，除了要有音乐才华、生动的舞台表演之外，一定要拍“音乐录影带”，并在MTV音乐电视频道大播特播。从那以后，很多歌手通过MTV音乐电视频道一步步成为炙手可热的大明星。1986年，维亚康母公司收购了MTV全球电视网。

借助在美国本土的成功经营，MTV开始向海外发展，在欧洲、拉丁美洲、亚洲等地共建立了25个MTV音乐电视频道，成为名副其实的全球最大电视网络，覆盖全球86个国家和地区。

1995年，维亚康母公司进入中国，先后在北京和上海成立了办事处。目前，MTV与中国各有线电视台展开合作，共同推出了《MTV天籁村》、《MTV学英语》和《MTV光荣榜》等节目，很受年轻观众喜爱。自1999年起，MTV音乐电视频道与中央电视台联手推出了CCTV－MTV音乐盛典颁奖晚会，获得成功。继承公司“本土化”的经营理念，MTV还曾经将朱哲琴等人的优秀作品成功推广到欧美。目前在中国，有4700万户家庭通过有线频道每天可以收看到6个小时MTV的节目。MTV进入中国5年，收入以平均每年50％的速度增长。