中国运动鞋企的未来在哪里

　　中国鞋网10月22日讯，在不久前的夏天，NBA巨星联袂在中国上演了一场华丽的品牌秀，而这些大腕大部分都是中国运动鞋企的“特邀嘉宾”。中国运动鞋企纷纷以聘请国际球星的姿态向世界宣告他们要冲出中国，走向世界的决心。一时之间，中国品牌似乎有与耐克、阿迪达斯一拼高下的决心。从目前来看，中国运动鞋企跟耐克、阿迪达斯等发展了几十年的国际品牌或许在产品的质量上差距不是很大，但是在这样的时代里，卖的已经不仅仅是产品，而是品牌形象的价值和文化。中国运动鞋企要想在这方面追赶上国际品牌似乎不仅仅是几十年的发展时间差距的问题。那么，未来中国运动鞋企该往哪里走呢？

　　中国拥有着世界上四分之一的人口，更重要的是这四分之一人口人均拥有鞋的数量还不到美国、欧洲人均的三分之一，充分挖掘这个这部分人的需求将是未来的重中之重。随着经济不断发展，人民生活水平不断提高，中国无论从方面都是一个巨大的市场。在成功举办奥运会之后，我国全民健身运动空前高涨，运动消费成为居民消费的一个新热点。同时，人们的防病健身渴求，也逐渐转化成巨大的运动消费市场。这都有力地带动了运动装备的热销，为体育用品行业迎来了新的发展契机。国外各大运动厂家也加大了对我国市场的投入，甚至已经有把中国作为主要市场的趋势，中国一大批运动企也趁着这股东风而成长起来。面对这样一个具有良好市场发展前景、充满挑战、竞争激烈的市场，不用说中国的运动鞋企，就算是外国鞋企都跃跃欲试。可以预见，中国的消费者在今天的很长一段时间对运动鞋的需求量将是惊人的，只要中国运动鞋企抓住这个机遇，在专业化和服务上做到位，市场是非深庞大的。改革开放30年的新中国已经逐渐成为国际贸易的一个焦点，在国际上还没有较大影响力和知名度的中国鞋企应该把握这样的契机，稳步发展，塑造民族，积累资金和品牌价值，开垦挖掘国内市场．

　　市场的中心在哪里？

　　在互联网越来越发达的今天，网购已经成为许多人的新选择。我国的网民规模和宽带网民规模增长迅猛，互联网规模稳居世界第一位。截至2009年6月底，中国网民规模达到3.38亿，较2008年底增长13.4%，半年增长了4000万，并持续增长中。虽然经历了经济危机，但是网购却因为具有便宜、方便和丰富的特性成为越来越多国人购物的新方式。根据某调查机构发布的报告显示，2008年中国网购市场年交易额已经突破千亿大关，达到1200亿元，同比增长128.5%。亚洲最大的网络零售商圈淘宝网今年9月份单月交易额突破百亿大关。有专家预计2011年中国网络市场交易额有望达到5690亿元，网络购物将成为中国人消费的主流方式。一系列的数字说明中国的网购市场蕴含着巨大的商机。面对网购这个日益壮大的购物渠道，无论中小企业或者是大企业都不能等闲视之。已经有很多企业积极地行动起来了，李宁等品牌已经在淘宝上开设了专卖店，其他运动鞋品牌也不可落后才能在网购市场上分一杯羹。面对如此巨大的商机，中国运动鞋企必须积极地投入到网络营销的洪流中，为传统销售拓宽渠道，也为发展越来越激烈的网购热潮做好准备。网购是个具有无限潜力的市场，中国运动需要行动起来在这个领域大展拳脚。

　　面对全球经济的不景气，中国运动鞋企应该重新进行定位，把目光转向越来越有发展潜力的国内市场和网络市场。国内市场是不仅是中国运动鞋企未来的希望，也是国外运动鞋企的希望，而网购正越来越成为这个巨大市场庞大的销售渠道。（文章来源：中国鞋网）