成人鞋品牌崛起儿童鞋服“新兵团”

　　中国鞋网12月11日讯, 09年6月底在香港上市的国内运动品牌361°融资约18.1亿港元，其中一部分资金用于明年启动童装业务。

　　而近期安踏CEO丁志忠在公开场合接受记者采访时表示：“我们将推出安踏KIDS(儿童)品牌，新产品将于明年第一季度正式上市销售，目前正处于人员招聘和团队架建阶段。”

    事实上，七匹狼、康奈、安踏、特步等众多本土知名成人鞋服品牌在这次童装“新兵团”中扮演了重要角色。据不完全统计，在国内角逐儿童用品市场的运动、休闲服装品牌已达200多个。

    本土企业争相推童装品牌

    进入后金融危机时代，中国体育用品市场首现“洋退民进”态势。安踏CEO丁志忠告诉记者，将推出安踏KIDS(儿童)品牌，新产品将于明年第一季度正式上市销售。“安踏KIDS”定位于中档市场，与目前安踏专卖店不同，“安踏KIDS”将另辟销售渠道，但在主要城市的旗舰店将与目前的安踏成人品牌混合销售。

    其实在晋江，制鞋企业巨头进军儿童鞋市场安踏并非第一家，早在去年初，361°就宣布向国内童鞋领域进军。据了解，近年来361°一直在零星生产童鞋。根据计划，童装品牌将是361°今年上市之后重点投入发展的事业之一，上市募集资金的9%用于童装品牌的研发和拓展。

    与361°、安踏不同，特步进军儿童市场采用的是“借船出海”的战略，早在2006年，特步就与美国迪斯尼签订了合作协议，借助迪斯尼“曲线”进军儿童鞋服市场。经过几年的市场运作，特步现已成为国内儿童鞋服市场的一匹“黑马”。

    兵团齐聚促童装业大洗牌

    近几年，在国内服装市场，男装、女装、休闲装等，尤其是运动品牌，竞争十分激烈。而伴随着这场金融风暴的深入，无论是本土品牌还是国际品牌，表现在各种营销渠道的淘汰率都比过去任何时候更惨烈。但在童装市场，虽然也存在竞争，但相对显得“这边风景独好”。事实上，迄今为止国内童装市场还没形成如男装、女装、休闲装、运动装那样的全国性品牌，品牌集中度不高。正是如此，越来越多后来者看到了机会，尤其是那些与鞋服相关联的产业。

    进一步说，童装市场发展有很多待完善的地方，这就为运动服装进入童装市场提供了一个契机。有关资料显示，目前中国童装市场50%的份额被国际品牌占据，国内70%的童装企业处于无品牌状态，同时因为缺乏明确定位，大部分企业陷入低水平、同质化和价格战的竞争泥淖之中。

    相关人士表示(由于某些原因不便公布其身份)，中国市场太大，也许各种档次的企业都能找到自己的位置，但是中国童装品牌要学会成为时尚和品位主导者，而不是跟风模仿，陷入同质化竞争怪圈。随着各路兵团齐聚战场，所有人都变得更理性和成熟，这也促使国内童装市场的竞争升级，童装品牌经营的时代已经到来。