[行业动态]晋江鞋“觊觎”奥运蛋糕

鞋类、服装，可以说是泉州经济的两个支柱行业，一举一动引人瞩目。在晋江陈埭，就有鞋业厂家3000多家，中国运动鞋比较知名的品牌大都集中在晋江，6大名牌有4个。此前，晋江的造牌运动轰轰烈烈，2003年，晋江鞋在中央电视台投入高达53个亿，晋江企业在央视占有大部份额，这跟政府鼓励企业进行品牌创新也有一定的关系。 品牌的规范促使晋江企业们不断成熟。在“成长的烦恼”中，2008年北京奥运的商机在前头闪耀。想在2008年奥运商机中分得一杯羹，晋江企业手中握有什么牌，这张牌又要怎么打，企业家和经济学家纷纷就此发表高见。 企业家：抓质量＋细分市场 一些知名企业高管均认为，晋江企业想抢占北京奥运的份额，主要还是应该抓产品的质量，同时细分产品市场，突出个性。之前，大家都做运动鞋，并且主要以休闲鞋为主，现在已经不是这样子了，品牌之间的距离已经逐渐拉开。而所谓的细分，也就是说该做休闲鞋就做休闲鞋，做篮球鞋就做篮球鞋，使整个鞋业市场慢慢地成熟起来。 还有一点就是客户网络的健全。晋江企业界普遍认为，真正分析起来，不管是奥运会赞助商或广告商，并不是想当就当的，哪怕企业已经是中国名牌。成为一个真正的品牌，应该从一个企业的产品质量、社会服务、人员管理等各方面衡量企业，而不是单单凭一个质量就能成为中国名牌。 经济学家：要有正确的策略 经济学家、北大博士高贤峰说，北京奥组委对赞助企业有着极其严格的要求，但这也并不意味着晋江企业就此放弃参与分享这块“蛋糕”，因为一些大企业即使拿下赞助商或供应商等名额，也往往会因为自己本身规模不够，而很难独自消化奥运“果实”。 高教授建议，不具规模的企业可以以第二甚至第三供应商的身份，从这些大企业手中分得一杯羹。奥运的小小一杯羹，对这些二三流企业来说，也是巨大的利益所在。由于自身规模的限制，中小企业可以以赞助运动队的方式分享奥运带来的商机。同时中小企业进行体育营销很重要的一点便是，不要把自己所做的工作作为隐性的市场营销行为，要知道如何利用这一工具。 要分得奥运“蛋糕”，高教授坦言，对企业来说先要考虑企业的发展方向和策略，然后再考虑自己到底适合赞助什么体育项目，以免因为企业的策略不当，而导致赞助奥运变成“烧钱运动”。