浅谈企业刊物的种类

    谈到企业刊物，从广义的角度，当指企业宣传工具，包括所有对外扩大影响力，对内提高凝聚力的工具，比如，企业报、企业杂志、电子杂志、企业视频、企业广播、企业电视、企业网站等；从狭义的角度，一般仅包括企业报、企业杂志，当然同时可以制作成电子版的企业报、企业杂志。

　　很多大型企业，在宣传方面面面俱到，不仅包括企业报、企业杂志，还有自己的广播电台、电视台等，宣传工具之全面好比一个王国。

　　本文只关注民营企业，关注民营企业的宣传，关注民营企业的刊物，在此，简要谈谈民营企业的刊物种类。

　　民营企业的刊物，从形式上分类，一般包括以下几个类别：

　　1、面向企业内部的企业内刊

　　此类刊物在国内企业最多见，尤其是劳动密集型企业，目标是上传下达，营造公司文化，活跃公司气氛。发行范围基本局限在企业内部人员。一般是由行政部门、人事部门或公关部门运作。刊物一般以简报、通讯、报纸的形式出现，也有以杂志的形式出现的。

　　2、内外兼顾的企业刊物

　　此类刊物是当企业有一定规模，开始注重企业整体形象传播时的产物，最多见在集团型公司，对内目标是集团内部不同部门间的沟通，提高凝聚力；对外的目标是展示企业的风采，扩大影响力。发行范围包括内部分支机构，相关管理部门，媒介及部分重要客户。一般由市场部门、公关部门、行政部门或专设的直属部门运作。刊物一般以报纸、杂志的形式出现，或者二者兼而有之。

　　3、面向市场的企业刊物

　　此类刊物实际上不像刊物，而更像广告。比如广告行业中的直邮资料（DM），目标是维护同相关客户或机构间的关系，内容除部分一般性通讯外，很大的篇幅是对产品和解决方案的介绍。发行范围当然就是面向市场、面向客户，一般由市场部门或专设的直属部门运作。刊物一般以通讯、简报的形式出现。

　　4、面向市场的宣传刊物

　　此类刊物泛指与企业宣传、品牌推广、产品推介相关的宣传物品，比如企业画册、产品样本、宣传传单等。发行方式一般在展览、会议等场合广泛向客户投递，或者以其他方式直接向客户发行。刊物一般由市场部门运作。

　　5、面向股东和社会的企业年报

　　此类刊物比较专业，在上市公司比较普遍，主要目的是显示公司实力，吸引股民投资（促进公司更好地圈钱），促进公司良性发展。在非上市公司（包括上市公司），很多也以内参的形式出现，不加修饰的挖掘企业问题，以期在管理上做到未雨绸缪，作为给企业领导决策的参考，这点很具有实际意义。

　　6、信息时代的电子刊物

　　此类刊物已经不是什么新鲜玩意，是信息时代的必然产物，在纸质版本宣传刊物完成的同时，自然就有电子版本，即为电子刊物，当然，也可以不提供纸质刊物，专门制作电子刊物，这样既可以提高工作效率，又可以降低管理成本。

　　7、有的企业以多种形式办有多种刊物，比如文化刊物、技术刊物等等，不再一一列举。

　　以上罗嗦了半天，其实都是说大话、放大屁、空谈、扯淡。前几天，有个朋友问我，一个有一定规模的集团公司，在企业刊物上应该如何做？我说一报一刊足矣。

　　报，就是报纸，讲究时效性，主要面向企业内部，提高企业凝聚力。

　　刊，就是杂志，讲究品牌性，主要面向外部市场，扩大企业影响力。

　　当然，不管是报纸，还是杂志，都是企业文化建设、品牌传播的重要工具，不能将其功效单一化。比如报纸，可以很容易的做到实效性，快速上传下达，将领导的意图很快地传达到员工那里，将公司的新闻很快地让众人皆知。报纸也可以作为品牌传播的载体，但报纸终究是报纸，说不好听，就是一张纸，作为品牌的载体，相对杂志而言，似乎显得有点单薄。

　　杂志，可以有足够的时间，将内容精挑细选，将版面精益求精，更能发挥品牌性的作用，除了对外扩大影响力，也着实可以对内提高凝聚力。

  　大凡一报一刊不仅仅是一张报纸、一本杂志，当然还包括电子版本，不仅是因为电子版本传播速度快，方便网络客户阅读，而且，制作电子版本的边际成本几乎为零，何乐不为？

　　如此，说点屁话，企业刊物的种类有一二三四五六七……；说点实话，一报一刊足矣。

    作者简介：

　　王仁松，男，湖北仙桃人，华北电力大学工科学士、西南交通大学管理硕士，经济师、工程师职称，系温州模式研究会会员，先后在华北电力集团、正泰集团、大全集团工作，对温州模式、苏南模式、珠三角经济、长三角经济、电气行业市场有一定研究，现任大全集团营销总公司总经理助理。