水晶鞋与巧克力

　　上个月底，百老汇顶级音乐剧《灰姑娘》来到北京。但有意思的是，为给演出造势，主办方于20天前特别筹划了一个“试穿水晶鞋让梦想成真”的活动。活动从10月4日持续至10月19日，每周六、日在两个繁华地带举行。内容为：提供以《灰姑娘》主演莉亚·萨隆珈的脚模为原型制作的水晶鞋，放置于展厅前，有兴趣者均可试穿。若尺码相同，大小相符，幸运观众就将穿上水晶鞋，现场抽奖获得主办方赠与的百老汇顶级音乐剧《灰姑娘》门票一张，还会有“灰姑娘”莉亚·萨隆珈亲自签名赠送的水晶鞋以及《灰姑娘》主演合影等多份神秘大礼。观赏者、试穿者络绎不绝，不少行人更是争相拿出相机与水晶鞋合影。试穿队伍中，很多上了年纪的人也拥有极高的热情，争先恐后地排队试穿水晶鞋。活动开始一小时后，陆续有人试穿成功。一位女大学生有幸抽中门票和“灰姑娘”莉亚·萨隆珈签名的珍藏海报。

　　如果按广告宣传的成本算，这一活动的投入简直是微乎其微，但效果却不是一般的好。连那些上了年纪的人都争先恐后地跃跃欲试，本次的票房收益该有多火爆吧！更重要的还在于为今后的市场开拓贮存了观众资源。

　　由此，笔者还联想到也是美国市场那边的另一件事。

　　当年，在那场世界瞩目的拳王泰森与霍利菲尔德的争霸战中，恼羞成怒的泰森咬了霍利菲尔德的耳朵，成了拳坛一大闹剧。但就在人们还仅仅热衷于拿这事当笑柄时，一位从事食品生产的霍利菲尔德的拥趸，立即开发出一款以此为题材的巧克力。该巧克力做成耳朵形，耳廓上方特意有一缺口，包装的封面上印着霍利菲尔德的头像。此巧克力一上市，大受欢迎，尤其赢得了孩子们的喜爱。而有些不吃巧克力的人因为其有趣，也买回大号的该巧克力摆进家中玻璃柜，当客人登门后一见，宾主都要发出笑声。

　　有种说法，称“点子为王”的时代已经过去。的确，随着市场的成熟和竞争的激烈，现在许多“点子”都“不好使”了。但是，真正经得起时间与市场双重检验的点子，换言之为“创意”，肯定还是会有生命力的。像今年的诺贝尔物理学奖获得者之一的南部阳一郎，他早年创建的“自发对称性破缺机制”，对研究宇宙起源的“大爆炸”观点，提供了很好的理论支持，而目前正在紧锣密鼓建设中的欧洲超级强子对撞机，就是为该“创意”的验证而建。

　　创意就是创新，创新是人类进步的动力。