晋江拖鞋尝试卡通营销谋划升级

资料图片　（中国鞋网配图）

　　【中国鞋网】 日前，恒人拖鞋与天冲行（上海）贸易有限公司签约，获得动画片《变形金刚》第一代的品牌形象授权。这一卡通品牌形象将被用于恒人品牌旗下的EVA时尚休闲鞋上。

　　当拖鞋遇上“变形金刚”，将会碰撞出怎样的市场效果？恒人新一轮升级也随之开始。

　　当拖鞋遇上“变形金刚”

　　继真人版《变形金刚》第一部风靡全球后，近期，《变形金刚》续集又在全球火暴上映，和《变形金刚》有关的元素再一次受到广泛关注。第一代动画版《变形金刚》也随之在网上广为流传，金刚迷们不满足于真人电影，开始疯狂欣赏起这部同样被视为经典的动画片。

　　作为国内拖鞋标杆的恒人拖鞋，抢在这个汇聚眼球的时刻，一举拿下动画片《变形金刚》第一代的品牌形象，其旗下的各类鞋型、鞋底、鞋塑，都可以使用含有《变形金刚》元素的形象。

　　“卡通形象一般都会有两三年时间流行，而影迷市场份额很大，一直是鞋业努力开拓的市场，不容忽视。而对于这个市场的开拓，借助卡通形象是最好的方法。”恒人（中国）有限公司营销总监王文举说道，“儿童消费群体对卡通的认知度很高，将产品与卡通相结合是最好的切入点。”

　　另外，作为恒人最大竞争对手的CROCS，是一个世界有名的EVA时尚休闲鞋品牌。由于需要全球统一配送，CROCS在市场反应的速度上自然有所欠缺。而恒人如果利用时下火暴的卡通形象传播，可以利用市场快速应变的优势，迅速抢占EVA时尚休闲鞋领域，提高恒人品牌的知名度。

　　正是如此，恒人还特意聘请日本及北京、上海的设计师，组建专门的EVA时尚休闲鞋设计团队。据悉，目前，秋冬款的变形金刚类EVA时尚休闲鞋的开发正在紧锣密鼓地进行中。

　　“洞洞鞋”将有“变形金刚”版

　　据介绍，此次恒人主推的变形金刚类EVA时尚休闲鞋，主要是瞄准青少年这一群体。

　　众所周知，EVA时尚休闲鞋因其材质和造型独特。有了一个可爱的名字———洞洞鞋，在王文举看来，洞洞鞋不能简单定义为拖鞋，这种轻质、柔软、安全、环保的材料，融合时尚的设计理念，是完全有能力捕捉这部分青少年喜好的高端市场的EVA时尚休闲类鞋。

　　王文举打了个比方，在洞洞鞋上运用《变形金刚》卡通形象的各类元素，让顾客自己DIY配件搭配，更将材料运用、设计理念、卡通形象三者充分结合起来。

　　预计本月中下旬，恒人将在几个商场同时推出变形金刚系列产品，并在北京、昆明、温州、济南、上海等的A类商场，全面铺开自己的变形金刚系列，届时还将在北京举办一个签约动画片《变形金刚》第一代品牌形象的新闻发布会。

　　王文举表示，目前将动漫卡通作为营销方式，只是寻找一个突破口，在内销和外贸上双重突破，待发展到一定时期后，将考虑转到其他方式的营销策略。