300元能买双耐克板鞋 大牌球鞋亮出“平民价”

     【中国鞋网】“如今300元左右就可以买到一双耐克板鞋，800多元就可以买到原价1200元的霍华德专用篮球鞋，实在太划算了！”昨天，即将开学的高一学生小刘兴奋地向记者炫耀起了自己新买的运动鞋。
 
      两件6.5折，满700减210……街头耐克、阿迪达斯醒目的打折信息让许多市民乐于下单，昔日的大牌球鞋变成了“平民鞋”，运动名牌近期缘何疯狂降价？

     不仅各大商场里的知名运动品牌推出了打折、返现等促销措施，大街上的品牌专卖店也喊出了吸引人眼球的促销口号。在市区解放路与东街交叉口，耐克、阿迪达斯两家运动品牌就像一对兄弟紧紧地挨着，每次打折时间、折扣力度也都保持着同一基调，“全场7.8折，夏季T恤一件7.5折、两件6.5折”；府横街上的耐克专卖店则打出了“满300立减70，满500立减140，满700立减210”……促销幅度直逼国内运动品牌。

      浙江工商大学经济学院的陆立军教授认为，从大环境来讲，全球金融危机波及的零售业中，服装零售业受到的影响最大，市场大势不容乐观对价格的影响也是显而易见的，运动品牌也一样。以前从来“不降价、不打折”的高端品牌今年开始频频放低身段，用起了“打折促销”这一市场利器。

      记者从业内获悉，去年奥运会之后，几个知名品牌就一直被大量存货所困扰。阿迪达斯2009财年第一季度的财务报告显示，剔除汇率因素，一季度阿迪达斯集团存货价值同比增加18%，如以欧元计算的话，存货价值同比增加28%，从去年同期的15.78亿欧元增加到20.16亿欧元。

      做服装生意的林老板告诉记者，阿迪达斯、耐克等品牌的订货制度有其特殊性，需要提早半年或一个季度订货，订货量越多，所拿到的折扣就会越低。而去年是奥运年，不少经销商对市场判断较为乐观。为了摊薄成本，下订单量明显增多，导致今年市场供应过量，如今不得不降价销售。