国内品牌鞋企离国际品牌有多远

　　中国鞋网10月06日讯  国际品牌在市场上总是倍受欢迎，人们主观地认为无论在产品质量或者服务上，国际品牌都优于国内品牌。“国际品牌=国外品牌”的概念对于人们来说早已根深蒂固，一些国外品牌实际上并不比国内品牌更上档次，更有甚者品质低劣。其实，国际品牌是不能以国界作为区分标准的，而只能以该品牌的影响力作为主要的判别根据。毋庸置疑，许多发达国家的品牌具有“国际品牌”的身份、美誉和知名度，使其在国际市场上的身价倍涨，品牌一直占据着产品价值链上的高端，这为其所有者获得了丰厚的商业利益。

　　在这方面，国内品牌的鞋企与国际品牌之间确实存在着不小的差距。不可否认国内品牌的鞋企正在积极地建设发展，不断增加本身的国际影响力。要成为国际品牌就要重点分析并创造鞋企出口产品的生产经营条件：

　　一、产品的高质量和低价格生产。以低价格进入市场，以高质量立足市场，这形成了鞋企的产品差异化和低成本两种竞争优势，为打响名气和拥有更高的市场份额奠定了基础。目前，国内鞋企的产品虽然拥有低价格的优势，但是质量普遍较低，难以满足目标市场的需求，很难形成大气候。

　　二、产品的销售量和市场占有率。这两个因素决定了产品是否能在市场上站稳脚步，而不断提高产品的质量和服务，获得顾客的满意，培养顾客的忠诚度是关键。国内鞋企要保证良好的销售，也要有明确专业的分销渠道，让产品顺利地通往市场。

　　三、产品的宣传。一个好的产品要被市场所熟知、接受并认可，除了要有过硬的品质保证，更需要宣传投入。国内知名品牌的鞋企都乐此不疲地请明星代言，在电视、网络、杂志等媒体上大量投放广告，为的就是打响品牌的名称、树立企业形象，让消费者逐渐地被品牌影响。

　　四、品牌的历史和文化内涵。一个品牌的长盛不衰，会得到更多消费者的认同与赞誉。虽然历史无法即刻被创造，但是不断丰富企业的文化内涵，在累积中形成拥有企业自身特色的文化，从而让更多的消费者了解企业，这也是形成国际名牌的一个不可忽视的因素。

　　五、国家的强大经济实力、科技水平与工业基础。当产品跨越国界在国际市场上销售时，国家在国际上的形象的影响可能远远超过商品本身在国际上的影响。鞋企要积极利用国家提供的政策、资源，面向国际化发展，内外兼顾，将品牌做大做强。

　　纵观鞋类市场，国内品牌的企越来越具备成为国际品牌的条件。以福建晋江为例，10年前品牌难寻的状况已时过境迁。如今，晋江已经拥有一大批具有较大市场影响力的知名品牌。安踏、特步、361°、鸿星尔克等品牌，市场占有率位居全国前列，运动鞋在国际市场上更是拥有很高的占有率。晋江的运动从最早的贴牌生产开始，到创立自己的品牌，再到通过品牌打造“中国鞋都”，这一路发展左右逢源、顺风顺水，国内品牌的鞋企目前正向国际品牌进军，一步步逼近，相信成为国际品牌的目标已经不远了！