鞋企贵人鸟开创品牌视频植入新模式

　　中国鞋网5月26日讯，日前，贵人鸟与优酷网合作推出运动快乐网剧《天生运动狂》，短短一个月时间，该片便成为4月份优酷众多网剧中最火爆的一个。据悉，截至4月底，前4集已经在优酷网完成播放，网友点击率之高，创造了优酷网剧开播以来的纪录。

　　此次联手打造网剧是优酷与贵人鸟的首次合作，也是首次尝试网剧营销。《天生运动狂》将为网友带来贵人鸟全新的“运动快乐”理念，希望网友们能够不断地创造“颠覆运动”，使运动回归到快乐的本质，这也是《天生运动狂》拍摄的初衷。

　　汇集大量网络词汇契合运动快乐

    据介绍，《天生运动狂》全剧共8集，每周四更新1集，主要讲述了一群在体育杂志社工作的白领，通过快乐运动来释放工作压力，剧情令人捧腹大笑。

    自4月1日上映后，在优酷网仅播放1集便获得数十万的点击率，刷新了网剧最短时间内的点击率纪录。目前，前4集已经完成播放，网友点击率累计达到760万以上。

    此剧风格有着非常鲜明的网络特色，台词也结合了大量的网络当红流行语。这也是网友们喜爱《天生运动狂》的原因之一，而从优酷平台上网友的留言来看，很多网友也是为了贵人鸟“运动快乐”的理念而来。

    本剧导演毛小睿表示，《天生运动狂》讲述了一群北京白领为了“运动快乐”而发生的种种爆笑故事，剧中添加了大量的网络流行元素，使剧情、台词更加网络化。演员们的服装设计独具一格，采用了贵人鸟的“运动混搭风”，让运动服更具时尚感。

    正因如此，这部由优酷原创的网络搞笑短剧系列，从生活的方方面面诠释了运动的快乐本质，这与其运动快乐的品牌属性有着不约而同的契合度，这也是贵人鸟投资拍摄的初衷。

    贵人鸟（中国）有限公司品牌总监张永恒对《天生运动狂》寄予希望，让网友能够感受到贵人鸟全新的“运动快乐”理念，希望网友们能够不断地创造“颠覆运动”，使运动回归到快乐的本质。

    开启新媒体营销时代

    事实上，网络短剧的雏形来自于一些为病毒式营销需求打造的视频短片。在网剧出现初期，有很多广告公司为自己的广告主服务而拍摄的短片，因为不太适合在电视上播放，于是广告公司或广告主就和视频网站联系，希望放在视频网站上播放。

    据悉，《嘻哈四重奏》是目前国内最为成功的网络短剧之一。一共只有8集的视频，点击播放的次数达到了4000万人次。每集相当500万人次的播放量，比一些电视台播放的传统电视剧收视率都要高。

    而这些短剧不光给人带来轻松的一笑，更让许多广告品牌深入人心。作为《嘻哈四重奏》投资方之一的康师傅绿茶，在《嘻哈四重奏》播放过程中销量一度上扬10%。甚至有很多网友在评论栏中写道：“《嘻哈四重奏》不知道让我多喝了多少瓶康师傅绿茶。”由贵人鸟投资拍摄的《天生运动狂》更是让其“我运动，我快乐”的口号深入人心。

    张永恒认为，网络短剧的风靡+广告或许是贵人鸟在新媒体营销策略中的成功尝试。贵人鸟计划，除了追加投资拍摄15集《天生运动狂》，还将根据剧本中的亮点发起线下活动，运动天使选秀活动便是其中一个正在酝酿的活动项目。（来源：晋江经济报　作者：张格格）