鞋企匹克西域战略显功力
【中国鞋网-品牌观察】 广州亚运会已落下帷幕，这场亚洲最高级别的综合体育赛事再次成为品牌营销比武的大平台。与往届不同的是，广州亚运成为了中国品牌的集散地，除了占据“品牌亚运金牌榜”的首位之外，前15位排名中，中国运动品牌超过了三分之一。
要知名度更要精准度
在本届亚运会上，匹克通过联手伊拉克、塔吉克斯坦、巴勒斯坦、黎巴嫩四国国奥代表团和伊朗篮协、吉尔吉斯斯坦足协，明确打造“西域战略”。而其他品牌也是各有各招，361度“广州2010年亚运会高级合作伙伴”“李宁中国梦之队”安踏供应中国代表团领奖装备……亚运会似乎已经成为各品牌的闪耀星空，都希望通过在这一大型赛事的曝光，提高品牌知名度。
受人尊重的体育精神是赛事赞助的源头
在男子赛艇单人双桨决赛中，伊拉克选手海德尔·哈马拉希德艰难夺得铜牌，获得伊拉克在本届亚运会的首枚奖牌。对于这份珍贵的荣誉，许志华代表匹克第一时间送上了祝福：“伊拉克选手哈马拉希德夺得亚运铜牌十分不易，他们热爱体育，团结奋进的精神让人感动，匹克会鼎力支持伊拉克代表团‘拼到底’。”
在赞助四支国奥队中，匹克特别为伊拉克专门设计了队服，充分展现伊拉克代表团的民族特色与运动精神。对于这份“偏袒”，可以追溯到2008年北京奥运。当其他品牌都把目光锁定在欧美劲旅或国内夺牌强队身上时，匹克把伊拉克作为赞助对象，确实有些意外。匹克表示，当时赞助伊拉克国家队，一方面立足于国际化的品牌战略，另一方面表达了企业对于世界和平的期盼和责任。当时国人对处于战火中的伊拉克关注度一直比较高，伊拉克的运动员出现在奥运会各场馆时，匹克的标志也会取得不错的曝光效果。而一直被定义为亚洲劲旅的伊拉克男子足球队也是匹克看好的一大资源。在勇夺2007年亚洲杯冠军后，其强劲的实力、对胜利的无限渴望与顽强拼搏的精神再次为人瞩目。事后，匹克与伊拉克的奥运结缘受到业内一致好评，成为奥运营销的经典范例，一度传为了佳话。
