商标侵权不断，鞋企要提升战略管理

    【中国鞋网-行业新闻】昨天是世界知识产权日，针对市场上的盗版商品、盗版视频、盗版书籍，各地工商等部门展开打击侵犯知识产权的活动。而对于鞋行业来讲，在各种侵权行为中，商标侵权成为一个亟待解决的大问题。

    PUMA弧形跑道图案被被侵权，顶级鞋履品牌克里斯提-鲁布托 (Christian Louboutin) 红底鞋招牌商标权被侵权，浙江皮鞋品牌红蜻蜓占领市场时，全国范围陆续出现了“香港红蜻蜓”、“法国红蜻蜓”、“意大利红蜻蜓”等，而著名鞋履品牌耐克、李宁等商标均遭盗用。

    鞋业领域，商标侵权案件屡屡出现，侵权形势也是五花八门。而这些侵权行为的背后，所反映的问题值得我们深思。撇开法律制度方面的原因不说，从鞋企自身的角度来看，商标侵权问题所折射出来的是整个行业发展的不足。

    “傍名牌”、“搭顺风车”心理

    因在销售的鞋上使用了相似的商标，世界著名服装和配饰品牌COACH(科奇)公司将福建“七匹狼”公司起诉到法院，索赔200万元。北京市二中院一审判决七匹狼公司的行为构成对原告注册商标专用权的侵犯，判决其立即停止侵权行为，并赔偿科奇公司20万元。

    随着市场竞争的加剧，一些鞋企不惜采取各种各样的方式侵犯他人商标，尤其是盗用许多国际知名品牌。这种“傍名牌”、“搭顺风车”的方式成为企业牟利的一条捷径。不仅为企业“省去”了前期的投入，而且通过相同或相似的商标图案，达到鱼目混珠，误导消费者的目的。

    “傍名牌”的现象已不新鲜，然而，这种投机取巧，损人利己的行为不仅误导消费者，损坏商标权利人的利益，而且触犯了法律的规范。或许，在名牌的光环下，企业可以获得暂时的收益，但这毕竟不是长久之计。

    企业的商标保护意识和管理水平亟待提升

    随着经济的飞速发展，大部分企业的商标意识都有明显的提高。但企业在扩大注册商标数量的同时，商标管理水平和商标保护意识却没有相应提高。缺少对于商标与企业名称、域名、广告宣传、商品名称等关系的理论研究和实践探讨，甚至一些企业盲目追求注册商标数量，不重视注册商标的质量，对其注册商标缺乏系统管理和统筹运用，无形中给企图商标侵权行为者提供了可乘之机。

    业内人士表示，知识产权只是保护公司研发成果的防御型工具，而事实上作为一种无形资产，它可以通过组合策略实现利益最大化，除了可以以无形资产入股建立合资公司外，还可以通过专利许可、出售、抵消产品的采购成本等方式，将知识产权“货币化”。

    福建省工商干校高级讲师陈光华说，商标要有长远规划，尤其是随着公司规模的不断扩大，经营项目及产业结构均有所扩大和调整，这就要求对商标的运作作出长远规划，以适应企业飞速发展的需要。因此申请人在申请注册商标时应尽量将商标在相关类别中进行注册，既可以扩大商标保护的范围，也避免了由于商标被他人抢注而带来的不必要的损失。

    商标侵权损害了多方利益，不利于鞋行业的健康发展。作为鞋企，要提高自身的商标保护意识和管理水平，规范自身行为，致力于提升自有商标的知名度和市场竞争力，促进企业和行业的健康、快速发展。