传统鞋企亟待加强进军网络商店力度

　　【-行业新闻】据了解，温州100多家厂家直接把店开在淘宝网上，通过互联网来获取和整合不同的资源，如通过淘宝网强大的客流量来打开网络，开展电子商务。这不仅是应对当前全球金融危机的一种做法，也是企业营销战略的又一种突破。这些企业有自身的市场、渠道、物流等优势，他们许多传统的营销、促销宣传、渠道等方法，可以运用到淘宝网上的经营，形成网络最佳的经营模式，如传统的实体商店加网络商店。这种模式通过离线的实体商店和在线的网络商店双重操作，可以收到很好的效果。

　　以实体商店为后盾，以网络商店为另一种销售渠道，货源统一渠道进，批量进货成本低，具有竞争优势;货源充足，所有网店产品均有现货，发货能及时，产品方面也方便管理，实体商店和网络商店，都能相互反馈得到更多的信息，线上线下都能交易。在同一地区还能先看货后以网络价钱成交。 希望在不久的将来，越来越多的鞋服企业不仅把店开到淘宝网上，还要通过其他网站，如温州本土的买特网、阿里巴巴网站等各行各业网站，把电子商务应用范围扩大到B2B交易模式。

　　事实上，早在2005年，奥康就已在淘宝等网站上开网店了。2008年，奥康成立电子商务部门，负责为奥康网络商城发货、销售、客户沟通，网络商城所应用的电子商务平台与供应商的进货系统也连接在一起。这个部门拥有完全的配货权和高于其他销售网点和代理的权限，它可以从其他分公司调货，即使消费者是在上海下单，但电子商务部在系统里查到温州或杭州有库存，就可以直接跨地域调货发送。

　　Intel公司总裁贝瑞特曾说：“没有电子商务，企业只能等待死亡。”作为传统鞋企的红蜻蜓深刻认识到了这一点。红蜻蜓集团掌门人钱金波清楚地认识到：企业只有把握住电子商务这一千载难逢的历史机遇，进行品牌推广与交易才能在信息时代求得生存，谋求更大的发展空间。

　　为了企业更好的发展，钱金波立即组建了网站建设部，不久就建立了自己的电子商务网站，利用电子商务进行品牌推广和交易，吸引了全球时尚、娱乐、媒体等多行业的精英人士关注，同时也得到了更多同行以及顾客的爱慕和追求，几月下来销量就狂翻了10多倍。

　　淘宝商城……随便打开一个购物网站就会发现，如今加入电商战场的温州鞋品牌商队伍日渐庞大。除、康奈、红蜻蜓、意尔康、杰豪等鞋企自行搭建网上销售平台外，更多的选择在各大网络零售平台上，以官方旗舰店、授权专卖店等形式入驻亮相，借力外线抢占网上市场。如保罗•盖帝与京东商城、好乐买合作，红草帽与乐淘合作，蜘蛛王、红蜻蜓、康奈、意尔康等进驻淘宝名鞋馆……此外，温州本地的一些电子商务公司也正在这一块发力。2011年8月8日，买特网的品牌鞋城正式上线，推出40多个品牌约2000款鞋子，其中“温州制造”占到了绝大多数。

　　由于温州传统企业思想的格局，无法一时打破电商之路的飞速发展，很多中小型企业不敢尝试，对电商认知还不深，觉得应该让其他企业试水，然后自己再行动，可是往往忽略了“早栽树，早结果”的局面。(-最专业最权威的鞋业资讯中心)