B2C格局初定 天猫、当当等领跑非3C市场

　　【中国鞋网-鞋业趋势】11月13日，易观智库正式发布《中国网上零售B2C竞争力报告2012》。报告显示，随着京东、当当、亚马逊和苏宁易购等综合类B2C逐步的开放平台稳固在第一阵营中，B2C市场集中度持续上升，二三线B2C平台，特别是一些垂直B2C厂商市场空间也进一步被挤压的供应链能力和网站运营能力明显强于竞争对手。

　　易观智库数据显示，2012年上半年中国网上零售B2C最终成交额过千亿，其中天猫、京东商城、当当等平台贡献了大部分的交易规模。通过对活跃用户数量的监测发现，2012年上半年天猫活跃用户数达到8273万，其次是京东商城，活跃用户数约1155万，第三是当当网，其活跃用户数是955万。

　　行业分析人士认为，尽管当当的踊跃用户数比京东低200万左右，但当当网同期所花费的市场经费也远远低于京东，这与当当平台多年积淀的用户口碑不无关系。

　　易观认为，由于Q2大平台包含天猫、京东商城、苏宁易购全面开展的价格战对季度收入拉动起到关键作用，参与价格战的各家销售规模都快速增长，拉动市场规模攀升。另外，二季度开始各种垂直商户和开放平台的合作也全面启动，如当当和跨平台合作，也对当当的收入增长起到了明显拉动作用。

　　在B2C平台的销售类目中，3C数码类产品是规模增长最快的细分品类，但也是所有类目中最赔钱的品类，平均毛利率水平远远低于图书和其他日用百货品类。京东商城、库巴、易讯和新蛋等B2C都主要是依靠3C数码品类获取收入，但由于国美、苏宁的介入，导致价格战不断，这进一步削弱了京东等B2C平台在3C品类上的盈利能力。客单价高给零售商带来的是高运营成本和低毛利，最终形成巨大亏损。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)