鞋网会客厅:俄罗斯入世,中国鞋服企业准备好了吗?

　　【中国鞋网-鞋网会客厅】作为我国出口主打商品之一的鞋品，每年的出口量都有着不俗的表现。但是随着我国对外贸交易额的逐年大幅增长，针对“中国制造”的反倾销、反补贴、技术壁垒等贸易摩擦随即而生。这些不公正的贸易救济措施和各类贸易壁垒，给我国鞋品出口蒙上了一层浓厚的阴影。

　　【经典回顾】

　　第27期：刘晓丽 戴宏民《》

　　热点话题：

　　当地时间8月22日，俄罗斯正式加入世界贸易组织这个大家庭，这不仅意味着俄罗斯将大幅降低关税，也迫使其开始与国际贸易的通行游戏规则接轨。这无疑将为泉州各大产业打开一个庞大的新兴市场。

　　本期嘉宾：许强 浙江印心鸟鞋业公司副总经理

　　观点提炼：俄罗斯入世，中国鞋服企业准备好了吗?

　　Q1、鞋服产业作为我国主要的出口商品和支柱产业之一，目前面临着怎样的出口困境和阻碍?当前的出口形势如何?

　　许强：日前，商务部副部长钟山在2012年全国贸促工作会议上说，国际市场外需不足，国际竞争更加激烈，今年我国面临的外贸形势更加复杂严峻。我觉得应该是实际情况。鞋服产业作为我国主要的出口商品和支柱产业之一，目前面临着三大困境：一是国际市场的萎缩。统计显示，从去年第三季度起，我国出口产品在美国、欧盟、日本市场的占比分别下降了1.3个、1个和0.6个百分点;二是来自主要市场国的反倾销的贸易保护措施。如墨西哥政府近期宣布了一项新的协议，以此来控制从中国进口鞋类产品的价格。这项新的协议将于2012年5月1日起生效，2014年12月31日到期。据统计，自2011年下半年以来，欧美等国家共发布了20多条关于加强纺织服装技术法规，严重影响了我国纺织服装及鞋类的出口;三是原材料、人力成本增加，加工贸易政策大幅收紧、出口退税率不断下调、以及人民币持续升值，导致外贸出口无利可图。所以说，当前的出口形势是严峻。

　　Q2、面对国际上这些不公正的贸易救济措施和各类贸易壁垒，我国的出口鞋服行业应该如何应对?

　　许强：一，积极呼吁中国政府保持外贸政策的稳定性和连续性，研究出台新的促进措施。二，积极行动，苦练内功，依法维权;三，转型升级，科技制鞋，制衣。

　　Q3、业内人士分析，渠道是我国出口鞋服的一大制约因素。您认为国内的鞋服企业应该如何打通出口渠道?

　　许强：据中国服装协会发布的数据显示，我国服装出口数量已连续13个月负增长了，渠道制约因素很重要，但不是决定因素。我认为国内的鞋服企业必须做好三件事才能打通出口渠道：一是深练内功，保证产品质量;二，凿通出口绿色通道;三，由于企业的营销职能非常弱，有些只限于与固定客户的业务联系和关系维护上，而在产品规划职能、促销职能、定价职能、渠道规划职能、品牌规划职能等方面都需要提升，使营销职能成熟起来。

　　Q4、有人说，俄罗斯入世将给鞋服带来新的发展机遇。您是如何看待的?

　　许强：据我所知目前仅在俄罗斯远东地区，浙江人就设立了上百家工厂。要抢占俄罗斯市场，在当地直接设厂是大势所趋，也具优势，所以说，俄罗斯入世将给泉州的鞋服带来新的发展机遇是有限的，也是间接的。

　　Q5、您认为在面对决心下沉渠道抢夺市场的国际品牌时，中国品牌应怎样打好防御战?

　　许强：毛泽东讲过一句名言：“干革命要靠枪杆子和笔杆子，两者缺一不可。”对于泉州品牌来说，防御国际品牌侵入，产品质量和品牌文化缺一不可。毫无疑问，一个没有文化的品牌绝对是愚型的品牌，是不会有抗击打力的。

　　Q6、俄罗斯正式加入了世贸组织，为泉州各大产业打开一个庞大的新兴市场，那么，您认为这是否也能让陷入库存危机的体育用品行业转危为安呢?

　　许强：不要以为俄罗斯正式加入了世贸组织，泉州传统产业的春天就来了。我坚信辩证唯物主义的观点，内因是事物变化的根本，而外因是事物变化的条件。外因要通过内因来起作用。陷入库存危机的体育用品行业转危为安的关键不在外部，更不在俄罗斯，而在自己。

　　Q7、据有关报道显示，国内部分鞋服上市公司目前不对俄罗斯进行出口，这其中的原因是什么?

　　许强：具体问题具体分析，国内部分鞋服上市公司目前不对俄罗斯进行出口也许基于三点原因：一，俄罗斯贸易壁垒坚挺;二，遵循企业自身的战略定位;三，谈俄色变，俄罗斯的鞋服等轻工业产品一直保持较高的关税，如毛纺服装关税12%，若是加上特别条款，关税就占40%，“灰色清关”事件是中国商人心中抹不去的伤痛。

　　Q8、在为泉州鞋服产业打开新兴市场之后，俄罗斯的入世还将让这些产业面临怎样的机遇和挑战?

　　许强：机遇是关税降低：入世后，俄罗斯平均关税水平将从现在的9.5%逐渐降低，2013年降至7.4%，2014年降至6.9%，2015年降至6.0%。制约因素是通路不畅，泉州鞋服产业大多通过中间商出口，七成利润被人赚走。自己建立通路需要一定的时间和精力。同时，泉州鞋服产业对俄罗斯的政治经济文化未必熟知，怕水土不服症状产生。

　　Q9、面对贸易壁垒和俄入世，国内出口鞋服行业如何在新形势下寻求新的发展机遇?

　　许强：毋容置疑，俄罗斯入世为中国传统产业带来了巨大的商机，国内出口鞋服行业必须走品牌经营之路，借机在俄罗斯注册自己的商标、加大对俄罗斯人的产品设计投入，不断提升中国鞋服品牌的附加值，尽量减少新的贸易摩擦。从生产型转变为研发型和销售型企业，才是抢占俄罗斯市场的最终出路。

　　嘉宾寄语：名人塞万提斯说过：“乘着顺风，就该扯篷。”俄罗斯加入世界贸易组织后，必将大幅降低关税，与国际贸易的通行游戏规则接轨，这无疑是中国鞋服业拓宽销售渠道的机遇。那么，中国鞋服企业准备好了吗?中国鞋服品牌观察员许强断言：只要我们全面审视俄罗斯，深练内功，加大对俄罗斯人的产品设计投入，不断提升中国鞋服品牌的附加值，就一定能傲立于广阔的俄罗斯市场的!

　　嘉宾介绍：

　　许强。笔名：谭儒、苍狼、一路等。

　　浙江印心鸟鞋业有限公司副总经理。企业家日报(原经理日报)总编助理、产经新闻部主任。中国财经作家，多家媒体的专栏作家。高级经营师。拥有 “长虹”、“皇明”、“王朝”、“今麦郎”、 “雪驰”、“启发”、“晶牛”、“特变电工”、“劲酒”、“稻花香”等数十个著名消费品品牌近20年的品牌策划或新闻宣传的实战经验。

　　作品有《中国人可以说富》、《中国董事长、总裁、总经理、厂长成功案例读本》、《大谋局》、《领导成功管理智略分析报告》、《总经理掌控商道能力分析报告》、《酒歌与苍凉》等多部书籍和数千余篇经济随笔。其中《中国人可以说富》发行量突破十万册，《大谋局》为中国图书“三大局”之一。（转载请注明来源中国鞋网 原创，本网保留追究盗用者版权责任的权利。）