耐克中国销售额下滑或为公司敲响警钟

　　【中国鞋网-品牌观察】北京时间6月29日凌晨消息，分析师周五指出，对于(NKE)来说，该公司中国销售额的下滑已经为其敲响了警钟。

　　对耐克来说，最近以来中国市场已经成为这家公司的“特别的孩子”，而同时也是其最大的头疼之处。虽然许多西方品牌都对庞大的中国市场垂涎欲滴，但对于这些公司的盈利来说，中国市场的重要性还不是很高。但对耐克来说，情况则有所不同。耐克首席执行官- 帕克尔(Mark Parker,)在对该公司最新发布的季度财报进行解读时表示，该公司的“两大故事仍旧是中国和北美”。

　　虽然耐克在北美市场上的份额和增长动量都在增长(这种增长主要来自于耐克的牌和FlyKnit无缝)，但这家公司上一季度在中国市场上的销售额则有所下降。事实上，在过去一个财年中，耐克在几乎所有市场上的不计入汇率变动的销售额都有所增长，甚至 就连西欧市场也是如此，但却只有中国市场除外。

　　帕克尔表示：“在中国市场上的竞赛是一场马拉松，而不是短跑冲刺。”他指出，耐克之所以会在中国市场上受挫，是因为中国经济的整体增长速度有所放缓。此外，库存过剩以及竞争对手所带来的降价压力也同样令耐克面临压力。

　　与此同时，耐克还在令其产品适合中国消费者品味的问题上面临着麻烦。与此相比，耐克最大的竞争对手(ADS)则已经推出了能与中国者产生共鸣的全套产品。耐克在中国市场上的销售额有所下滑，而与此同时阿迪达斯的销售额却有所增长，这意味着耐克的 市场份额正在被阿迪达斯侵占。有些分析师指出，来自德国的阿迪达斯可能取代耐克成为中国市场上的领导者。

　　萨斯奎汉纳金融集团(Susquehanna Financial Group)的分析师克里斯托弗-西维亚(Christopher Svezia)在接受采访时指出：“这已经ewing耐克敲响了警钟。”他表示，中国消费者的品味“正在变得越来越高，已经不再不是‘给我什么就要什么’了。”

　　耐克来自于中国市场的销售额大约为25亿美元左右，在这家公司的总销售额中所占比例为10%。与此相比，去年耐克在北美市场上的总销售额超过了100亿美元。但是，西维亚预计耐克来自中国市场的息税前利润(EBIT)在该公司总息税前利润中所占比例高达四分之一，这 意味着对耐克来说，中国市场的盈利能力要高于北美市场。

　　西维亚指出：“对耐克来说，中国是极其重要的一个市场，其盈利能力极高。”

　　为了提高自身产品在中国市场上的需求，与耐克签有代言合同的NBA勒布朗-詹姆斯(Lebron James)和凯文-杜兰特(Kevin Durant)将在今年夏天访问中国。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）