贵人鸟登陆A股 助推体育用品行业复苏

     【中国鞋网-品牌动态】核心提示：今日，福建股份有限公司将在上交所主板上市，拿下了IPO重启后福建排队企业中获准发行的首单。

　　此次贵人鸟公开发行股份8900万股，发行价格10.6元/股，募集资金总额94340万元，扣除发行费用后募集资金净额为88189.86万元。

　　2007年，体育从香港联交所融回近32亿元的资金，曾让内地的体育用品企业一下子心潮澎湃。在随后的三年中，福建体育用品企业掀起了一波上市高潮。沉寂四年后，贵人鸟响起的上市钟声，再一次震动体育用品企业，为高库存的行业之殇下注入一剂强心针。

　　这也是自2012年科技在深交所挂牌上市后，晋江两年来首家在境内挂牌上市的企业。对于资本市场晋江板块而言，贵人鸟的上市或将引发新一轮境内上市潮。

　　雄厚实力助力贵人鸟登陆A股

　　当福建贵人鸟股份有限公司以首家登陆A股市场的体育用品企业闪亮出现在公众面前，其雄厚实力为其成功拿下A股头牌奠定了功不可没的基础。

　　据相关资料显示，贵人鸟是国内知名的服品牌企业，主要从事贵人鸟品牌运动鞋、运动服装的研发、设计、生产和销售。贵人鸟抓住我国政府推广全民健身计划，由体育大国向体育强国转变，体育运动回归大众生活的历史机遇，深入挖掘体育运动的生活化本质，将“运动休闲”作为产品开发的重心，侧重于塑造贵人鸟“运动快乐”的品牌形象。

　　通过赞助具有影响力的体育项目、向CCTV5等全国性电视台和主流网络媒体投放贴近终端的区域广告、聘请“快乐家族”等公众人物成为品牌形象代言人等方式，贵人鸟进行全方位、多层次、高频率的整合营销活动，贵人鸟品牌知名度、美誉度和忠诚度不断提升。

　　此外，贵人鸟在核心商业地段开设贵人鸟品牌形象店，集中营销推广力量打造区域性强势品牌，并利用核心商圈的品牌辐射作用，提高次核心商圈卫星店的整体销售收入;同时，通过不同形态零售终端及产品组合的布局，提高贵人鸟品牌在各目标区域市场内的整体运营效率和影响力。

　　目前贵人鸟营销网络已遍布全国31个省(自治区)和直辖市，在二、三、四线城市运动鞋服市场具有明显的营销网络布局优势，获得了区域消费者的认可。2010年年末至2013年6月30日，贵人鸟品牌零售终端数量从4027家增加到5508家，零售终端总面积从282086.87平方米增加到415268.98平方米。品牌销售渠道的迅速拓展，带动了贵人鸟营业收入的增长，并在很大程度上提高了贵人鸟的品牌知名度。

　　此外，贵人鸟坚持自主研发设计，目前共有核心研发人员134人，具备每年1130多款运动鞋和1800多款运动服装的设计能力，且全部研发设计方案均由团队集体完成，减少过度依赖个别设计师的风险。公司与鞋业、等多家技术实力较强、规模较大的服装外协厂、鞋材生产企业等供应商建立了长期共赢的合作关系，保证了新产品研发对市场潮流趋势的快速响应。

　　值得一提的是，贵人鸟充分利用所处区域的产业集群优势，对产业链进行有效整合。公司所在地福建省晋江市是我国最大的运动鞋服产业集群所在地，素有“中国品牌之都”“中国”“中国运动服装名镇”“中国体育产业基地”等美誉。该地区拥有涵盖面辅料生产、鞋底生产及加工、配饰生产、成衣加工、整鞋制造、仓储物流配送、鞋服集散市场在内的完整产业链，具有强大的运动鞋服生产能力、专业化的成衣生产厂商和成熟的第三方仓储物流配送体系。

　　助推行业复苏

　　此次贵人鸟登陆A股，对于体育用品行业未来发展所能起到的推动作用不可估量。这从以往晋江上市企业的案例中可见一斑。

　　作为福建首家上市的体育用品企业，安踏的上市效应尤为突出。公开资料显示，安踏1997年开始推广品牌，到2004年时，门店约有2000家，但全年销售额仅有2.66亿元;2007年冲刺上市当年，凭着从资本市场融回的近32亿元资金和上市公司的品牌效应，安踏门店即达到了4716家，销售额将近30亿元;上市次年，门店总数激增到5667家，销售额达到46.3亿元。

　　紧随安踏之后上市的体育用品企业，同样体会到了上市后企业高速增长所带来的喜悦。也在上市后完成了一次蜕变，融资近18亿元;2008年的销售额为13亿元，在上市当年则达到了近18亿元;之后的2011年，一鼓作气实现销售收入近50亿元。即使历经金融危机，仍毫发无损，不减反增。

　　而今天过后，本次贵人鸟上市后的多米诺效应也将逐渐显露。

　　据上海证券交易所所提供的数据来看，贵人鸟上市前整体申购情况良好，网下申购结果有17个配售对象获得配售，有效申购股数约为3.34亿股，申购资金总额35.38亿元，认购倍数为5.36倍;网上发行有效申购户数约为23.0万户，申购股数为1.95亿股，网上冻结资金20.62亿元，网上发行最终中签率为2.287%，预计本次发行的募集资金投资额约为8.82亿元。

　　贵人鸟计划将本次募集资金投向“全国战略店建设项目”“鞋生产基地(惠南)建设项目”“设计研发中心建设项目”“信息化系统建设项目”等。通过“全国战略店建设项目”，公司将在全国重点城市、核心商圈新建60家战略店，进一步完善公司营销网络布局，并增强对营销终端的控制能力。

　　在“鞋生产基地(惠南)建设项目”达产后，将新增10条快速鞋加工流水线，运动鞋年产量增加850万双。这将在一定程度上缓解公司鞋类产品产能紧缺的现状，并为公司未来销售收入的持续稳定增长打下良好的产能基础;“设计研发中心项目”建成后，将进一步提升公司的研发水平、技术和设计水平，增强贵人鸟品牌产品的市场竞争力;信息化建设项目将进一步提高本公司在供应链、营销网络管理和公司运营等方面的管理水平，为公司快速可持续发展提供信息化支持。

　　未来，贵人鸟将积极从产品、市场供应链管理等方面提升核心竞争力，进一步巩固在中国运动鞋服市场的领先品牌地位，进一步整合内外资源，以大众消费市场为基础，不断优化产品结构、丰富产品品类，逐步构建满足不同细分市场及不同消费层需求的多品牌运作体系，力争使贵人鸟发展成为一家具有国际影响力的运动鞋服品牌运营商，为全球消费者提供舒适、时尚、健康的运动鞋服产品。

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　　晋企境内上市

　　迎来新机遇

　　“IPO重启之后，由核准制逐步向注册制改革是证券发行审核上的重大变革，对于想在境内上市的企业来说是个重大的利好。但对于贵人鸟在内首批51家在元月拟发行上市的企业来说，上市之路仍不轻松。”晋江市金融办主任刘向阳向记者说道。

　　刘向阳表示，此次新股体制改革后共有700多家排队等候上市，而在元月拟上市的51家企业当中又有10家企业被暂缓上市。在整个大环境出现如此重大变化时，贵人鸟能够成功上市实属不易。这一方面归功于贵人鸟整体发展稳健，市场开拓及品牌营销富有成效;另一方面更是监管部门和资本市场对贵人鸟的认同及肯定。

　　对于资本市场晋江板块来说，贵人鸟在A股上市并不是单纯数量上的叠加，而是质的变化。现目前，晋江在A股上市的企业主要仍以浔兴拉链、兴业科技、七匹狼等纺织服装企业为主。而贵人鸟的成功登录，不仅补充了A股体育用品行业的空白，更是突破了晋江A股上市企业单一的产业格局。

　　晋江某上市后备企业负责人王总表示，近年来体育用品行业相对低迷。对于贵人鸟的“放行”，也意味着资本市场及国家对体育用品行业发展仍然颇有信心。这对于来年体育用品行业的复苏具有强大的影响力。

　　“贵人鸟的成功上市，源于他们的努力，对于我们企业而言是一种激励和鼓舞。此次的新股发行体制为企业提供了一个新的机遇，企业自身的规范化运营与投资价值成为能否上市的首要因素。我们也将继续努力，向兄弟企业看齐。”泉州皮业有限公司副总裁说道。

　　“贵人鸟的上市不仅对提升晋江体育用品行业的知名度上有很大的帮助，其成功登陆资本市场，也为晋江企业上市起到了导向作用，能够引导更多晋江优质的企业到A股来上市。”刘向阳表示，贵人鸟的成功案例也为不少晋江民营企业上市增强信心。“从资本运营到产融结合，晋江市委市政府对资本市场提出了新的要求，也通过政企合作的方式有效地推动了晋江包括贵人鸟在内一批优质上市后备企业利用资本市场发展自身。”刘向阳说道。

　　刘向阳介绍说，2013年，晋江市资本市场坚持“两手抓”原则，积极推进晋江资本市场稳步、持续、健康发展。坚持上市与退市，首发融资与再融资，股权融资与债券融资，场内市场与场外市场，境内上市与境外上市两手抓。

　　除新股发行体制改革利好之外，晋江市委市政府也在去年出台了《晋江市人民政府关于鼓励企业利用资本市场发展的若干意见》引导企业上市。意见中指出，为推动支柱型传统产业的技术升级，培育战略性新兴产业和现代服务业的目标，晋江市每年将筛选优质企业滚动充实上市后备企业资源库，并加强规范指导，加大倾斜扶持力度。

　　刘向阳表示，晋江市委市政府不仅引导企业上市，还为企业在减轻税费负担、人才引进、资金使用、项目落地等方面提供全方面的帮助，更积极地为企业跟监管部门、专业机构、交易所等打造一个交流对接平台，优化行政审批服务，通过现场办公及点对点指导的方式，帮助企业轻松上市。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体：  ）