泉州体育品牌加速整合全球资源布局海外

   【中国鞋网-国内动态】在签约国家体育总局体操运动管理中心及举摔柔运动管理中心后，再次出手，成为NBA官方市场合作伙伴以及NBA授权商;而361°则在日前正式成为2016年里约奥运会官方供应商。尽管整个市场仍未全面回暖，泉州体育品牌已经提早谋划，再次拉开了体育资源的争夺赛。

　　泉州品牌加速整合全球资源

　　只有借助更高层次的资源，才能带动的持续成长。在国内市场奠定老大的地位后，安踏等泉州体育品牌的视野更多地瞄上了世界级的体育赛事资源。

　　早在2009年，安踏就击败阿迪达斯，成为中国奥委会的战略合作伙伴，奠定了自己在体育用品行业领军者的地位。而这次与NBA的合作，一方面意味着中国体育品牌在世界体育资源争夺中有了更多的话语权，另一方面，也意味着安踏接下来在篮球领域将有全新的突破。

　　NBA是全球公认的最具影响力与市场价值的顶级联赛，在中国也备受欢迎，牵手NBA对于安踏品牌资源的升级、国际影响力的提升以及专业运动品牌形象的打造都有十分积极的作用。

　　而361°则在10月底正式发布消息称成为2016年里约奥运会官方供应商。361°将为里约奥运会和残奥会的志愿者和技术人员提供超过106500件制服。此外，奥运火炬接力人员也将穿着服装。

　　实际上，目前的全球优势体育资源正处于一个洗牌的阶段。“阿迪、等国际品牌很早就垄断了全球优势资源，中国的品牌起步较晚，在赛事资源的整合上，目前处于一边发展、一边调整、一边升级的过程。”此前，在伦敦奥运会期间，361°相关负责人就曾对这一趋势进行了分析。

　　借力体育资源拓展全球市场

　　体育品牌争夺赛事资源的背后，是对这一资源所辐射市场的拓展。在安踏之前，匹克是第一个进入NBA赛场的中国体育品牌，匹克签下NBA，为其带来占总业绩22.6%的海外收入。在过去7年间，匹克创新的“NBA赛场+明星+电视转播”的立体营销模式取得了一定的成效。据统计，匹克连续6年居于中国篮球鞋细分市场第一名，并成为NBA三大球员赞助商，其今年上半年财报显示，匹克国际市场收入同比增长68%，达到2.9亿元。

　　结束与NBA的合作后，匹克的国际化战略没有变。继成为FIBA篮球世界杯官方合作伙伴之后，匹克再次携手一项世界顶级赛事，与国际女子网球协会(WTA)签署续约合同。未来数年，匹克将升级成为WTA亚太区官方独家运动服装和运动鞋合作伙伴。

　　同样，361°之所以争取成为2016年里约奥运会官方供应商，也与接下来加快拓展南美市场有关。此前，据媒体报道，361°将正式进军巴西市场，计划在巴西设立10家代表处，从今年7月起开始运转，首批向巴西市场投放150种各类体育服装产品。未来361°有意在巴西投资设厂，并以巴西作为桥头堡，辐射整个拉丁美洲。

　　对于安踏来说，与NBA的合作成为安踏尝试全球化资源整合的一个良好开端。借助NBA强大的市场号召力，安踏将更轻松地重新布局篮球市场。安踏体育董事局主席兼CEO丁世忠的目标很明确：三年内做到中国篮球市场第一。“NBA的巨大品牌价值和文化价值，30支球队的无限联想空间，定位国民球鞋的超高性价比，想到这个我就充满信心。”丁世忠表示。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体：）