Jimmy Choo的成绩单让投资者松口气
【中国鞋网-品牌观察】Jimmy Choo的股东们现在终于可以松口气了。这家上市初期并不被看好的英国鞋履品牌在2014年度的盈利达到5020万英镑，同比增长7.2%。
Jimmy Choo首席执行官Pierre Denis在接受《女装日报》电话采访时表示，品牌在过去一年中的销售增长主要来自于零售市场，其中包括9家新店，中国占了一大半。
最新公布的财报显示，鞋履作为品牌的主营品类贡献了四分之三的销售额。去年5月，由创意总监Sandra Choi带领推出的全新女鞋系列CHOO.08°推动了销售增长。不同于Jimmy Choo惯有的奢华细尖风，这个系列聚焦骑士靴、布洛克鞋、阳刚的中性便鞋，以及运动鞋，及时迎合了时尚界的运动风潮并从中获益。
另外， Jimmy Choo的男士鞋履虽然营收占比最小，仅为5%，却是增长最快的品类。Denis补充道，品牌在去年推出的首款同名男士香水Jimmy Choo Man市场反应同样“优于预期”。
成立于1996年的Jimmy Choo由鞋履设计巧匠周仰杰(Jimmy Choo)与Vogue杂志前配饰编辑Tamara Mellon联合创办。品牌4英寸的经典高跟鞋因热播美剧《欲望都市》中女主角Carrie Bradshaw在剧中的热捧而声名大噪。随后为它推波助澜的还包括英国王妃Kate Middleton、Kate Winslet、Natalie Portman等一众名流，Jimmy Choo也因此在不到20年的时间里成功跻身鞋履界顶级方阵。2014年10月，它在伦敦交易所上市，成为首个上市的奢侈鞋履。
财报显示，欧洲仍旧是这个英国品牌的第一市场，其次是美国。日本作为品牌较早开拓的海外市场逐渐趋向成熟，去年增长30%。根据Jimmy Choo去年的上市招股书，日本贡献了Jimmy Choo在亚洲超过一半的销量，占全球销量的10%左右。
Jimmy Choo在除了日本以外的亚洲市场尚未完成整体布局，却依旧阻挡不了热情拥趸对品牌的追捧。去年亚洲地区(除日本外)的销售增长达到了34.5%，成为Jimmy Choo增幅最大的市场。
得益于韩剧《来自星星的你》引发的明星效应，女主角脚蹬的经典款“Abel”在韩国一度售罄，来到中国市场后亦同样热卖，带动了整个品牌的销售和关注度。此外，中国游客目前已成为Jimmy Choo第二大旅游顾客群体。Denis甚至表示，俄罗斯旅游消费者人数的骤减“势必会对我们2015年的业绩产生影响”，不过他相信中国的旅游消费者应该能弥补这一缺口。
贝恩公司今年1月发布的《2014 年中国奢侈品市场研究》中，Jimmy Choo 在有吸引力的新兴奢侈品牌中排名第五(继Balenciaga、Michael Kors、Kate Spade、Alexander McQueen之后)，提及比例高达22%。报告中还特别引用了一名奢侈品消费者的回答“在看过韩剧后，我非常想要一双Jimmy Choo，但这款鞋在专柜几天就没影了。拥有一双Abel Pump绝对能够让你晋升为时尚达人。”
Jimmy Choo目前共有125家门店，其中13家为直营店。Denis表示今年计划新开10到15家直营店。鉴于该公司在亚洲表现持续优异，为了继续驱动品牌增长，新开直营店主要将集中在中国。
英国Edison投资研究公司分析师Sohil Chotai认为：“其他奢侈品牌正放慢它们在中国、亚太地区扩张步伐，而Jimmy Choo的亚太地区渗透力很不够。在我们看来，它将在关键奢侈品市场(中国)找到增长点。”
被问及公司是否会随Chanel步伐降低中国市场的售价以缩小全球价差时，Denis回答称目前公司还没有做出任何调价动作，“我们都在关注这个问题，考虑如何应对”。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）
