顶级奢侈品品牌扎堆猛攻电商渠道

　　【网-电商频道】有针对中国消费者网购的相关调查显示，45%受访者主要通过网络渠道购买奢侈品顶级奢侈品品牌。

　　扎堆猛攻电商渠道

　　奢侈品品牌Cartier卡地亚的中文电商网站近日悄然上线，引起一股顶级奢侈品猛攻电商渠道的热议。然而，有业内人士在接受采访时指出，顶级奢侈品对电商渠道的定位主要仍设定为展示渠道。

　　近日，全球第二大奢侈品集团Compagnie Financière Richemont SA (CFR.VX)历峰集团旗下最重要品牌之一Cartier卡地亚继美国、欧洲市场后在电子商务网站方面的新举措就是开设了中文电商网站。Cartier卡地亚品牌2010年即上线美国电商网站，3年后推广至欧洲主要市场。

　　卡地亚不是奢侈品牌触电的先行者，去年4月，Burberry入驻天猫;Fendi今年年初已在欧洲28个国家推出电商网络，并计划在今年年底前拓展至美国和日本;今年9月，阔别四年的Coach也重返天猫;爱马仕则在9月8日正式推出全新男装数字平台MANifeste，包括成衣系列、鞋履、皮革制品、领带配饰等整个男装系列，而且所有产品都以视频、文字和列表作为特色，可以直接在线购买;就连此前坚决排斥电商的奢侈品巨头Channel日前也表示将于2016年推出全球性电商服务。

　　背后支持奢侈品大牌频频触电的动力或许是消费力的支持。

　　今年早些时候，毕马威发布的一份针对中国消费者网购奢侈品的调查报告《中国的网购消费者》显示，45%的受访者主要通过网络渠道购买奢侈品。对于单价在4200元以下的商品，他们表示可以放心在网上支付，与2014年调查的1900元相比大幅增长121%。

　　这从海外奢侈品电商的销售数据也可以看出端倪。

　　英国奢侈品电商Matchesfashion Ltd. 首席执行官Ulric Jerome日前称该公司今年营业额预计将达到1.3亿英镑。从最初的实体店，到多渠道，目前在线收入占据85%的Matchesfashion Ltd. 已经是一个不折不扣的电商公司，另外据Ulric Jerome透露国际业务占集团75%营收。尽管全球奢侈品市场放缓，但Ulric Jerome对在线奢侈品市场抱有信心，不过他坦承单品牌电商则难有作为，因为消费者需要更多选择。

　　电商销售增长，中国奢侈品实体店却未必乐观。Louis Vuttion路易威登母公司LVMH集团日前发布三季度及前九个月财报，二季度经历了全球协调定价中国区降价及提前促销后虚假繁荣的奢侈品行业在三季度继续重新蒙上阴影。三季度LV占主要比重的LVMH时尚及皮具部门增长仅录得3%，较二季度的10%急剧放缓，仅稍好于一季度的1%。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。)