2011年鞋行业每周简报201114期

    泉州鞋业借力NBA球星迈向品牌国际化

    暑期将至，各运动品牌的暑期营销大战也即将开锣。几大品牌邀请自己所签约的NBA球员来华开展中国行活动，将是今夏的一大看点。来自国际品牌阵营的耐克、阿迪达斯，与来自泉州的匹克、安踏、乔丹、露友，以及国内品牌李宁，即将同台演绎。去年国内品牌签约NBA现役球星的还仅仅是匹克、安踏、李宁三家。今年签约NBA球星的国内品牌，增加了两家来自泉州的企业，它们将在今年暑期加入NBA球星“中国行”的大队伍中。

    掌控鞋企终端建设 引领消费再攀高峰

    俗话说：“终端是水，水能载舟亦能覆舟。”显然而见，得渠道终端者即可得消费市场。从更专业的角度来说，渠道终端就是品牌与消费者间最直接链接的关键环节，是市场消费决定性最强的脉络渠道环节。鞋服企业确实应该根据自身实际的销售渠道现状，并结合消费群体的品牌消费需求，加以有效制定更具市场价值的终端营运模式，从渠道终端的重要环节着手掌控终端市场，才能赢得新的竞争优势，引领消费再攀高峰。

    石狮鞋企大刀阔斧进军电子商务

    目前，电子商务发展势头强劲。随着国家信息产业不断升级与优化，电子商务的前景将更加广阔。在未来的信息化社会里，电子商务必然是大势所趋。石狮鞋企必须牢牢抓住机遇，要“敢于做第一个吃螃蟹人”。无数的历史证明，只有与时俱进，才能使自己出于常胜不败之地，而落后就要“挨打”。石狮鞋企在电子商务的发展道路上，必须大胆的迈开步伐，以更加积极主动的姿态迎接挑战！

    成本上涨 鞋服企业提价是否正当时

    最近，关于国内五大知名体育品牌的涨价风潮已经成为市场上的一个关键主题。对此，其他鞋服企业也难以按捺得住。据了解，为了转移成本上涨压力，其他部分鞋服体育用品也在酝酿着提价事宜，不可否认，提价已悄然成为一些鞋服企业业绩赖以增长的重要因素了。但是，业界人士也担忧，价格上升对销量有一定的挤出效应，提价对行业销售额增长的推动也难以长期持续。

    广州鞋业面临着新一轮的洗牌

    虽然从今年第二季度起，欧盟取消长达5年对华皮鞋征收16.5%高额反倾销税，不过，面对今年的贸易形势，国内的鞋企并没有笑起来。连日来，记者走访了国内最大成品鞋生产销售基地之一的广州站西鞋业商圈了解到，广州鞋业正遭遇着前所未有的挑战。业内人士指出，广州鞋业的行业洗牌在即，那些具有竞争优势的龙头企业的市场份额将进一步集中，广州鞋业也将跨入新的台阶。

    中国鞋业借力时代文化创造品牌新跨越

    随着中国体育事业的蓬勃发展，鞋体育用品已俨然成为中国体育经济发展的一个新焦点。与此同时，时代也赋予了鞋体育用品一个崭新的文化理念，或融入中国传统元素或创新民族文化或引领时尚街头涂鸦风潮或推崇低碳户外文化，这些文化无疑不成为当下鞋品牌加以创新运用的可塑造性元素。一花独放不是春，百花齐放春满园。品牌文化的培育和实践，只有在大部分的鞋企业乃至中国鞋业界里得到弘扬和推广，中国鞋制造才能华丽转身向创新鞋科技前进。

    学习并非鞋企摆脱困境的救命稻草

    后危机时代，鞋企发展遭遇了前所未有的挑战，尤其是一些民营鞋企前行的路越来越狭窄，为了突围，为了拓宽自己生存之路，许多民营鞋企选择了学习，学习似乎成了他们最后一根救命稻草，一些鞋企老板甚至相信，通过学习，通过修炼，一定能度过难关，再创辉煌。然而，学习并不像鞋企老板想象的那么美，对于那些体弱多病的鞋企，并非一“学”就灵，一些进行长期培训的鞋企并没有咸鱼翻身，依然是危机重重。鞋企突围，不应该把所有的希望全押在学习上，学习并不是鞋企摆脱困境的最后一根救命稻草
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    鞋服出口企业借力电子商务转战国内市场

    人民币升值、融资困难、订单减少……在成本上涨和市场萎缩的双重挤压下，今年我市部分鞋服出口企业感到生意越来越难做。在日前市经贸委召开的泉州电子商务发展企业座谈会上，部分与会泉企表示，外贸鞋服企业与其给国外做代工赚取微薄的利润，不如寻找另一条出路，利用网络商务平台开拓国内市场。

    童鞋品牌全面升级 抢食市场“蛋糕”

    有关资料显示，2010年中国新生儿出生率进入高峰期。至2000年之后，中国的婴童产业增产率高达30%，中国现有16岁以下的儿童3.8亿，约占中国总人口的四分之一，而且每年大约有2700万新生儿出生。中国的童鞋市场每年至少拥有380亿元的市场规模。巨大潜力让无数国内外品牌鞋企对这块蛋糕垂涎，一线二线品牌鞋企也都竞相加入到争夺这块童鞋“蛋糕”中来。

    中国外贸鞋服制造业深陷两难局面

    上半年，中国外贸鞋服制造业企业面临着低端“被蚕食”、高端“上不去”的尴尬局面，尤其是低端加工制造业订单正在加速向外流失。议价能力低、利润微薄的外贸制造业企业纷纷开始艰难地转向内销市场。随着下半年美国经济可能陷入“阶段性疲软”以及欧洲债务危机升级，中国出口将会受到更大冲击。

    女鞋品牌冲刺高端市场 诠释时尚新亮点

    随着生活消费水平的提高，城市白领女性甚是着眼倾力于对时尚的更高层次享受。对于女鞋，便成了时尚界津津乐道的话题。它一如既往地为女性群体传达着时代的浪漫气息，更是为鞋品牌时尚领域开辟了另一个崭新的消费终端市场。女鞋企业应立足市场实际点，紧扣自身女鞋品牌发展的流行趋势，加大对款式、质量、文化、技术等方面的投入与研究，形成自身更具个性化的品牌时尚文化，并着力向高端品牌女鞋市场驰骋冲刺，方能点睛女鞋品牌推向时尚人群的新视野新亮点。

    内忧外患，中国鞋企路在何方？

    银根紧缩、劳动力成本上涨、原材料价格攀升、土地租金提高等各种问题犹如一只只凶恶的拦路虎，阻挡了中国鞋企的去路。然而此时，国际各大一线品牌也纷纷将自己下游的劳动密集型产业由中国转向越南等劳动力更加低廉的东南亚国家。这对于腹背受敌的中国鞋企来说，无异于雪上加霜，中国鞋企面临的局面令人堪忧。

    直击拖鞋现状 深耕消费市场

    据统计，2001年以来全国大型商场的拖鞋销售一直保持10%以上的增长。2002年1-12月以“非家居拖鞋”为主的时装拖鞋、休闲拖鞋的销量同比分别增长12.5%、15.3%，其销量占原有传统居家拖鞋消费比重的50.9%。海关统计，2008年出口额为9.12亿美元，比2007年增长13.7%，2009年1-7月的累计出口额是2008年全年出口额的65.9%，行业整体出口趋势看好。因为拖鞋的新产品销量的日益攀升，在扩大了产业容量的同时，也让拖鞋成为日益影响人们生活的一个崭新的鞋种，并且因为需求“跨界”而导致的鞋种跨界，因拖鞋的“舒适”、“随意”等优势，让创新的拖鞋品类，成为未来鞋业市场最大的竞争者。

    美国实行贸易计划促非洲鞋服等产品出口

    据综合媒体报道，日前美国贸易代表柯克在赞比亚首都卢萨卡举行的第十届《非洲增长与机遇法》论坛开幕式上宣布，如果资金充足，美国将在今后四年内每年向享受《非洲增长与机遇法》优惠的撒哈拉以南地区非洲国家提供3000万美元，用于帮助它们加强贸易能力建设 。该计划将在促进非洲国家服装、制鞋、加工农产品等非传统和能创造附加值产品向美国出口的同时，提升非洲国家在世界上的贸易形象和促进非洲国家采取有效措施建设可持续的贸易能力。

    巴西和阿根廷鞋履贸易举步维艰

    阿根廷产业部部长Debora Giorgi和巴西开发、贸易和产业部长Fernando Pimentel之间的会晤在一个多月前举行，两人根据南美共同市场的规则就巴西针对阿根廷的出口进行了磋商。此后，两人签署了一项协议，以遵循世界贸易组织（WTO）推荐的“最多可达60天的用于放行进口产品的时段”。 尽管如此，巴西和阿根廷之间的贸易关系仍然是举步维艰，在鞋类产品部门，根据巴西鞋类产品协会执行理事长Abicalçados9 Heitor Klein的说法，（阿根廷方面）并未尊重这一协议。他还说：“从巴西出口到阿根廷的产品仍然在边境滞留。某些产品在3月就到达那里了，到现在却还未被放行”。

    越南鞋履出口月均收益6亿美元

    今年上半年期间，越南鞋履出口交易额达到近30亿美元，较去年同期增长31%。仅在6月份，出口收益超过6.1亿美元，创六个月里的最高纪录。今年年初以来，每月鞋履出口收益均达6亿美元，而6月份首次突破6亿美元大关。根据越南皮革和鞋履协会(Lafaso)称，企业获得了为期到第三季度结束前的订单，并为第四季度签署了大量合同。