激烈竞争市场下，拿什么拯救中小鞋企？

　　【中国鞋网-行业新闻】中小鞋企的自身难处很多，例如资金不足，品牌薄弱等。这使中小在发展过程中会受到大型企业的挤压和其他同类型品牌的冲击。在优胜劣汰，竞争激烈的市场环境下，拿什么拯救中小鞋企呢?笔者认为，市场是活的，鞋企的思路和策略也要是活的，制定合适的品牌发展战略和营销策略，才是拯救中小鞋企的最有力手段。

　　很多中小鞋企对营销的认识相当片面，简单的把营销理解为推销、推广，这是营销手段落后的表现。事实上一些新型的营销手段企业也不是不知道，只是没有在这种变化中发现问题，找到需求和机会。这种需求既是企业自己的需求也有消费者的需求，不能发现消费者的需求，企业哪里来的发展勇气?

　　从企业能力方面来看，缺乏创新力是影响营销的重要因素。大部分中小鞋企一般进行中低端产品的生产，而这种产品往往缺乏技术含量，逐渐便产生产品同质化，进而引起价格战及其他不正当竞争模式的恶性循环。很多中小鞋企就是在这种死亡营销的漩涡里面被淹没。创新力代表一个企业的生命力，一旦外部环境发生变化，生命力差的企业就会抵抗不住这种冲击，慢慢走向消亡也就不足为奇了。

　　企业发展没有方向，缺少战略和规划也会影响营销。很多中小鞋企不求进取，不谈发展，只谈规模，只谈业务。争客户，找渠道就是其营销活动的核心。这样小农式的粗放经营的企业想长久生存都只是空想。

　　中小鞋企要生存，要发展，必须有规划有策略地做品牌，做营销。而要做好这两者，企业的决心、毅力和执行力缺一不可成功。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）